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Human branding: impactos da sua aplicação no marketing politico
| dc.contributor.advisor | Leandro, Alexandra Maria Fernandes | |
| dc.contributor.author | Silva, Isadora da Silva e | |
| dc.date.accessioned | 2024-08-06T15:42:48Z | |
| dc.date.embargo | 2025-08-07 | |
| dc.date.issued | 2024 | |
| dc.description.abstract | O marketing político desempenha um papel crucial na contemporaneidade ao facilitar a comunicação entre líderes políticos e a sociedade, influenciando a formação da opinião pública sobre questões políticas, sociais e econômicas. A autenticidade na comunicação política é destacada como essencial, com a construção de uma identidade política alinhada aos valores do eleitorado. A ascensão da internet e das redes sociais proporcionou novas ferramentas para o marketing político, que abrange desde a gestão de redes sociais até a formulação de políticas públicas, sendo uma área multidisciplinar que combina conhecimentos de várias áreas. Neste sentido, Human Branding, uma estratégia de marketing em ascensão nas últimas décadas, destaca-se especialmente no contexto político, visando promover a imagem de uma personalidade como parte essencial da mensagem transmitida. No campo político, essa abordagem busca estabelecer conexões emocionais e pessoais com o público, colocando a personalidade e a imagem do candidato no centro da campanha. Estratégias de Human Branding são cruciais para influenciar positivamente a perceção do público sobre candidatos e partidos, destacando suas características pessoais, valores e experiências de vida, que se potencializam quando aplicadas nas plataformas digitais. Consequentemente, esta abordagem, comumente vista em campanhas de figuras populistas, também é responsável por estabelecer uma relação duradoura e influente entre líderes políticos e potencial eleitorado que ultrapassa o momento eleitoral, criando a ideia de uma campanha contínua e permanente | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203676017 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/51553 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing político digital | pt_PT |
| dc.subject | Human branding | pt_PT |
| dc.subject | Líderes políticos | pt_PT |
| dc.subject | Redes sociais | pt_PT |
| dc.title | Human branding: impactos da sua aplicação no marketing politico | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.embargofct | Tentar levar o trabalho a uma conferência Internacional | pt_PT |
| rcaap.rights | embargoedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Politécnico de Coimbra | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing e Negócios Internacionais | pt_PT |