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Como é que a inteligência artificial impacta as funções, competências e oportunidades de trabalho dos profissionais de marketing na Geração Z
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Bandeira, Sílvia | |
| dc.contributor.advisor | Machado, Isabel | |
| dc.contributor.author | Gonçalves, Maria Carolina Oliveira | |
| dc.date.accessioned | 2024-11-04T17:18:42Z | |
| dc.date.available | 2024-11-04T17:18:42Z | |
| dc.date.issued | 2024-10-28 | |
| dc.description.abstract | O presente relatório de estágio tem como objetivo analisar o impacto da Inteligência Artificial (IA) nas funções, competências e oportunidades dos profissionais de marketing, com especial foco na geração Z. Ao longo do relatório, foram abordados temas como a automação de tarefas, personalização de campanhas, análise de grandes volumes de dados e o uso de ferramentas de IA para otimização de estratégias de marketing. Foi dada particular atenção às competências que os profissionais da geração Z precisam desenvolver, como o domínio de ferramentas de IA, análise de dados e a criação de conteúdo original e impactante. Através de uma metodologia quantitativa, que incluiu um questionário aplicado a uma amostra representativa, foi possível verificar que a maioria dos inquiridos acredita que a IA aumentará as oportunidades de crescimento nas áreas de marketing digital, marketing estratégico e pesquisa de mercado. No entanto, também foram identificados desafios, como questões relacionadas à privacidade de dados e a adaptação da cultura organizacional. Por fim, o relatório conclui que a IA tem o potencial de transformar significativamente o marketing, mas exige que os profissionais adquiram novas competências e que as empresas estejam preparadas para se adaptar às mudanças tecnológicas. Além disso, são sugeridas áreas de melhoria para futuras investigações e a importância de acompanhar a evolução contínua desta tecnologia. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203717252 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/52708 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Inteligência artificial | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Geração Z | pt_PT |
| dc.title | Como é que a inteligência artificial impacta as funções, competências e oportunidades de trabalho dos profissionais de marketing na Geração Z | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |