Publicação
Comunicação integrada de marketing no setor da arquitetura: estudo de caso - Masslab
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Soares, Raquel | |
| dc.contributor.author | Meneses, Marta Gonzaga Mendes | |
| dc.date.accessioned | 2024-08-06T13:32:15Z | |
| dc.date.available | 2024-08-06T13:32:15Z | |
| dc.date.issued | 2024-07-10 | |
| dc.description.abstract | No setor de Serviços de Arquitetura em Portugal, a dinâmica é desafiadora, caracterizada pela recessão económica e pela alta competitividade. Os escritórios de arquitetura enfrentam dificuldades, como a dependência de redes de contactos pessoais e sistemas de informação. Esta situação exige uma adaptação proativa, antecipando tendências e oportunidades para superar as vulnerabilidades do mercado. Além disso, a conexão intrínseca entre os escritórios de arquitetura e a indústria da construção amplifica os desafios, exigindo uma compreensão aprofundada das necessidades dos clientes e uma estratégia eficaz para se destacar num ambiente altamente competitivo. Este estudo surgiu no contexto de um estágio curricular na MASSLAB, uma empresa que enfrenta os desafios mencionados anteriormente. O objetivo geral deste trabalho é, então, desenvolver um Plano de Comunicação Integrada de Marketing para a MASSLAB para 2024, sendo que, para alcançar este objetivo, foram definidos três objetivos específicos: analisar a situação atual do mercado de Serviços de Arquitetura, em particular da MASSLAB; perceber a importância que as práticas de Comunicação e Marketing têm no sucesso de Serviços de Arquitetura; desenvolver ações de Comunicação Integrada de Marketing para a MASSLAB. A metodologia adotada foi qualitativa, com recolha de dados de fontes secundárias e aplicação de um estudo de caso. Os resultados deste estudo destacam a importância do Plano de Comunicação Integrada de Marketing para a MASSLAB atingir os seus objetivos estratégicos num mercado desafiador. As ações propostas visam não apenas aumentar a visibilidade da empresa, mas também fortalecer a sua reputação, alcançar novos mercados e clientes e reter talentos, contribuindo assim para o crescimento e sucesso da MASSLAB no setor de Serviços de Arquitetura em Portugal. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203671716 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/51515 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Comunicação integrada de marketing | pt_PT |
| dc.subject | Plano de comunicação integrada de marketing | pt_PT |
| dc.subject | Comunicação | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Serviços de arquitetura | pt_PT |
| dc.title | Comunicação integrada de marketing no setor da arquitetura: estudo de caso - Masslab | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |