Estratégias de marketing desportivo: o potencial da inteligência artificial

Gonçalves, João Diogo Cardoso

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Estratégias de marketing desportivo: o potencial da inteligência artificial

2025-07-09Master thesis

dc.contributor.advisor	Andrade, Tiago
dc.contributor.author	Gonçalves, João Diogo Cardoso
dc.date.accessioned	2025-07-30T11:42:20Z
dc.date.available	2025-07-30T11:42:20Z
dc.date.issued	2025-07-09
dc.description.abstract	A presente investigação tem como objetivo analisar o impacto da Inteligência Artificial (IA) no marketing desportivo, explorando a sua utilização, perceções, benefícios, desafios e perspetivas futuras entre os profissionais da área. Através de um questionário estruturado, aplicado a 181 participantes com experiência em marketing desportivo, foi possível recolher dados quantitativos e qualitativos que permitiram uma análise descritiva e inferencial detalhada. Os resultados evidenciam uma adoção crescente da IA, com destaque para ferramentas como a automação de campanhas e a análise de dados preditiva. Verificou-se também uma perceção maioritariamente positiva quanto à eficácia da IA, embora persistam preocupações com questões éticas, privacidade e barreiras à implementação, como a falta de conhecimento técnico e os custos associados. A análise estatística, com recurso a testes como o qui-quadrado, t-student, ANOVA e correlação de Spearman, permitiu identificar relações significativas entre variáveis, reforçando a importância da IA como um instrumento estratégico no setor. Esta investigação contribui para a literatura existente ao oferecer uma visão atualizada e prática da integração da IA no marketing desportivo e serve como base para futuros estudos neste domínio.	por
dc.identifier.tid	203975472
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.26/58265
dc.language.iso	por
dc.rights.uri	N/A
dc.subject	Inteligência artificial
dc.subject	Marketing desportivo
dc.subject	Inovação tecnológica
dc.subject	Estratégia de marketing
dc.subject	Perceção profissional
dc.subject	Análise estatística
dc.title	Estratégias de marketing desportivo: o potencial da inteligência artificial
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
thesis.degree.grantor	Instituto Português de Administração de Marketing
thesis.degree.name	Mestrado em Gestão de Negócios