Publication
Estratégias de marketing desportivo: o potencial da inteligência artificial
| dc.contributor.advisor | Andrade, Tiago | |
| dc.contributor.author | Gonçalves, João Diogo Cardoso | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-30T11:42:20Z | |
| dc.date.available | 2025-07-30T11:42:20Z | |
| dc.date.issued | 2025-07-09 | |
| dc.description.abstract | A presente investigação tem como objetivo analisar o impacto da Inteligência Artificial (IA) no marketing desportivo, explorando a sua utilização, perceções, benefícios, desafios e perspetivas futuras entre os profissionais da área. Através de um questionário estruturado, aplicado a 181 participantes com experiência em marketing desportivo, foi possível recolher dados quantitativos e qualitativos que permitiram uma análise descritiva e inferencial detalhada. Os resultados evidenciam uma adoção crescente da IA, com destaque para ferramentas como a automação de campanhas e a análise de dados preditiva. Verificou-se também uma perceção maioritariamente positiva quanto à eficácia da IA, embora persistam preocupações com questões éticas, privacidade e barreiras à implementação, como a falta de conhecimento técnico e os custos associados. A análise estatística, com recurso a testes como o qui-quadrado, t-student, ANOVA e correlação de Spearman, permitiu identificar relações significativas entre variáveis, reforçando a importância da IA como um instrumento estratégico no setor. Esta investigação contribui para a literatura existente ao oferecer uma visão atualizada e prática da integração da IA no marketing desportivo e serve como base para futuros estudos neste domínio. | por |
| dc.identifier.tid | 203975472 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/58265 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Inteligência artificial | |
| dc.subject | Marketing desportivo | |
| dc.subject | Inovação tecnológica | |
| dc.subject | Estratégia de marketing | |
| dc.subject | Perceção profissional | |
| dc.subject | Análise estatística | |
| dc.title | Estratégias de marketing desportivo: o potencial da inteligência artificial | |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Negócios |