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Plano de lançamento e estratégia de marketing digital da Sei-va: posicionamento de uma nova marca no mercado de bem estar
| dc.contributor.advisor | Domingos, Catarina | |
| dc.contributor.author | Pontes, Débora Miriam Aniceto | |
| dc.date.accessioned | 2025-09-04T13:23:38Z | |
| dc.date.available | 2025-09-04T13:23:38Z | |
| dc.date.issued | 2025-07-22 | |
| dc.description.abstract | Este projeto propõe o desenvolvimento de um plano de lançamento e de uma estratégia de marketing digital para a Sei-va, uma marca híbrida no setor do bem-estar, com atuação nos modelos B2B e B2C. A marca nasce com o propósito de facilitar experiências transformadoras e promover comunicação com propósito, combinando estética consciente, regeneração cultural e bem-estar emocional. A proposta contempla duas frentes: apoio estratégico a marcas conscientes (B2B) e criação de experiências e conteúdos digitais para indivíduos em busca de reconexão (B2C). O projeto adota uma abordagem exploratória e aplicada, baseada exclusivamente em dados secundários, análise de benchmarking e modelos estratégicos reconhecidos, como a análise PESTEL, SWOT, modelo RACE e jornada do consumidor. Integra ainda contributos de um estudo exploratório previamente desenvolvido pela autora, focado na perceção dos consumidores sobre experiências de bem-estar. A investigação estrutura os fundamentos estratégicos da marca e propõe ações concretas para o seu posicionamento e entrada no mercado digital, alinhadas aos valores da autenticidade, sustentabilidade e sensibilidade relacional. A Sei-va ambiciona tornar-se uma referência simbólica e cultural, promovendo vínculos significativos entre pessoas, marcas e bem-estar com sentido. | por |
| dc.identifier.tid | 203992636 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/58536 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Marketing digital | |
| dc.subject | Bem-estar | |
| dc.subject | Plataformas híbridas | |
| dc.subject | Branding sensível | |
| dc.subject | Storytelling | |
| dc.subject | Jornada do consumidor | |
| dc.subject | Lançamento de marca | |
| dc.title | Plano de lançamento e estratégia de marketing digital da Sei-va: posicionamento de uma nova marca no mercado de bem estar | |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing Digital (regime de ensino à distância) |