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Gestão estratégica de marcas Born Global: Estudos de caso nos sectores do calçado e do vestuário portugueses
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Santos, Fernando | |
| dc.contributor.author | Santoalha, Isabel Maria Moura Guimarães | |
| dc.date.accessioned | 2021-04-29T10:59:44Z | |
| dc.date.available | 2022-04-11T00:30:24Z | |
| dc.date.issued | 2021-04-09 | |
| dc.description.abstract | Com a crescente globalização de mercados e vasta oferta de marcas, é mais importante do que nunca delinear uma estratégia de sucesso, aplicada ao contexto global, na construção de marcas que competem a nível internacional. Com esta investigação pretende-se compreender as estratégias de gestão de marca adoptadas por marcas Born Global portuguesas, que pertençam aos sectores do calçado e do vestuário. Estes são sectores-chave em Portugal, que competem a nível global. Nesse sentido, foram seleccionados três estudos de caso de marcas portuguesas. Adoptou-se uma metodologia qualitativa e realizaram-se entrevistas aos gestores das marcas e análise documental. Com os resultados obtidos conseguiu-se compreender que são marcas nascidas online, que investem na presença digital como meio de comunicação de proximidade e de venda directa aos consumidores. A criação de marca própria é parte essencial na estratégia das Born Global. São empresas com grande agilidade organizacional e flexibilidade. O know-how de produção aparece como fundamental na conquista de um posicionamento competitivo. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202710017 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/36336 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Born global | pt_PT |
| dc.subject | Gestão estratégica | pt_PT |
| dc.subject | Gestão de marca | pt_PT |
| dc.subject | Internacionalização | pt_PT |
| dc.title | Gestão estratégica de marcas Born Global: Estudos de caso nos sectores do calçado e do vestuário portugueses | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |
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