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A cocriação de valor no desenvolvimento de uma nova marca na indústria farmacêutica em Portugal
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Reis, Raquel | |
| dc.contributor.author | Fonseca, Diana | |
| dc.date.accessioned | 2015-12-02T12:56:50Z | |
| dc.date.available | 2015-12-02T12:56:50Z | |
| dc.date.issued | 2015-09-08 | |
| dc.description.abstract | A pesquisa tem como objetivo explorar a cocriação de valor na indústria farmacêutica (IF). Com este trabalho procura-se perceber se a cocriação de valor tem lugar na IF, mais concretamente na construção de marcas de medicamento sujeitos a receita médica (MSRM), dada a especificidade do setor e a particularidade de o cliente não ser exatamente o consumidor final que efetivamente compra (paga) o produto, mas sim o médico enquanto prescritor das marcas. Inicia-se o trabalho pela revisão da literatura, dando destaque a conceitos gerais de marketing, explorando o marketing 3.0 onde está enquadrada a cocriação de valor e ainda é abordada importância das marcas onde se explora a sua orgânica. Contextualiza-se a importância do plano de marketing e a sua relevância no âmbito da definição estratégica nas diferentes fases de vida de um produto. Por fim é dada uma perspetiva sobre o marketing farmacêutico. Na revisão da literatura, é encontrado um gap relativamente à importância do “cliente” na IF e a sua relação com a indústria, quando pensamos na cocriação de valor para as marcas. A metodologia usada na pesquisa foi qualitativa, suportada em entrevistas a médicos com diferentes estatutos perante os pares. Foram realizadas nove entrevistas as quais foram analisadas. Posteriormente encontramos a discussão dos resultados e as conclusões obtidas. Por último são apresentadas algumas limitações e sugestões para pesquisas futuras. A pesquisa permitiu colmatar o gap encontrado, estudando qualitativamente a perceção do médico (cliente) relativamente à cocriação de valor na IF. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201136988 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/10331 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Indústria farmacêutica | pt_PT |
| dc.subject | Marcas | pt_PT |
| dc.subject | Cocriação de valor | pt_PT |
| dc.title | A cocriação de valor no desenvolvimento de uma nova marca na indústria farmacêutica em Portugal | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |