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O papel dos influenciadores digitais nas decisões de compra dos consumidores
| dc.contributor.advisor | Sobreira, Rosa Maria Campos, 1969- | |
| dc.contributor.advisor | Gomes, Daniel Jorge Roque Martins, 1981- | |
| dc.contributor.author | Oliveira, Adriana Contim | |
| dc.date.accessioned | 2024-07-08T13:27:32Z | |
| dc.date.available | 2024-07-08T13:27:32Z | |
| dc.date.issued | 2024 | |
| dc.description.abstract | A presente dissertação surge no âmbito do Mestrado em Marketing e Comunicação, no percurso de Comunicação de Marketing, lecionado pela Escola Superior de Educação de Coimbra, em parceria com a Escola Superior de Tecnologia e Gestão de Oliveira do Hospital. O principal objetivo deste estudo é aferir de que forma os influenciadores digitais influenciam a intenção de compra dos consumidores. Através de uma revisão bibliográfica e de uma pesquisa, é identificado de que forma a credibilidade, o e-Wom e a influência percebida dos influenciadores digitais afetam a intenção de compra dos consumidores. Desta forma, foi lançado um questionário onde foram obtidas 250 resposta. Após a análise dos resultados, é possível constatar que os influenciadores digitais têm desempenhado um papel significativo na forma como as pessoas procuram produtos e serviços nos dias de hoje. Com a crescente popularidade das redes sociais, esses influenciadores têm conquistado seguidores fiéis e exercem uma grande influência sobre as decisões de compra dos consumidores. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203654978 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/51233 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Marketing de Influência | pt_PT |
| dc.subject | Influenciadores Digitais | pt_PT |
| dc.subject | Intenção de Compra | pt_PT |
| dc.subject | E-Wom | pt_PT |
| dc.subject | Credibilidade | pt_PT |
| dc.subject | Influência Percebida | pt_PT |
| dc.title | O papel dos influenciadores digitais nas decisões de compra dos consumidores | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing e Comunicação | pt_PT |