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O impacto do brand equity da marca B. Braun – Aesculap na intenção de compra dos stakeholders hospitalares em Portugal
| dc.contributor.advisor | Mena, Ricardo | |
| dc.contributor.author | Machado, Ana Filipa Rodrigues | |
| dc.date.accessioned | 2025-08-11T11:38:39Z | |
| dc.date.available | 2025-08-11T11:38:39Z | |
| dc.date.issued | 2025-07-22 | |
| dc.description.abstract | A presente investigação tem como objetivo analisar o impacto do brand equity da marca B. Braun – Aesculap na intenção de compra dos principais stakeholders do setor dos dispositivos médicos em Portugal. A investigação fundamenta-se em quatro dimensões amplamente reconhecidas na literatura – consciência da marca, qualidade percebida, associações à marca e lealdade à marca – cuja relação com a intenção de compra é ainda escassamente explorada neste setor, especialmente no contexto português, representando assim uma lacuna significativa literatura. Com base numa abordagem metodológica quantitativa, foi aplicado um inquérito a uma amostra composta por 132 stakeholders com funções decisoras em instituições hospitalares públicas e privadas. A análise fatorial exploratória permitiu validar três dimensões do brand equity, resultando na junção empírica das dimensões “qualidade percebida” e “associações à marca”, enquanto “consciência da marca” e “lealdade à marca” se mantiveram como fatores distintos. Os resultados indicam que, isoladamente, todas as dimensões influenciam positivamente a intenção de compra; no entanto, quando analisadas em conjunto, apenas as dimensões “associações e qualidade percebida da marca” e “lealdade à marca” mantêm impacto significativo. De forma global, o constructo brand equity revela igualmente um efeito direto e estatisticamente significativo na intenção de compra, confirmando a sua relevância enquanto fator preditor no contexto analisado. Estes resultados reforçam a importância de estratégias de branding focadas na consolidação da lealdade e na perceção de qualidade como elementos centrais para a competitividade no setor da saúde. | por |
| dc.identifier.tid | 203979028 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/58364 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Brand equity | |
| dc.subject | Intenção de compra | |
| dc.subject | Stakeholders hospitalares | |
| dc.subject | Dispositivos médicos | |
| dc.subject | B. Braun - Aesculap | |
| dc.title | O impacto do brand equity da marca B. Braun – Aesculap na intenção de compra dos stakeholders hospitalares em Portugal | |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing |