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Consumidores masculinos contemporâneos de cosmética no consumo de maquilhagem masculina: influência da extensão de marca
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Neves, Cidália | |
| dc.contributor.author | Valente, Mariana | |
| dc.date.accessioned | 2020-10-23T15:32:57Z | |
| dc.date.available | 2020-10-23T15:32:57Z | |
| dc.date.issued | 2020-09-14 | |
| dc.description.abstract | Atualmente, o homem enfrenta uma reconstrução da sua identidade masculina, derivada de mudanças comportamentais e socioculturais, verificadas no seu consumo. Cuidar da imagem era algo que dizia respeito apenas ao mundo feminino. Mas, hoje, o homem contemporâneo, não só tem comportamentos, que antes eram considerados femininos, como também consome produtos estereotipados para a mulher, como é o caso dos cosméticos e da maquilhagem. Embora, haja marcas de cosméticos que estejam a estender para o segmento masculino com produtos exclusivos para homem, em Portugal, nenhuma marca estendeu os seus produtos para a maquilhagem masculina, contrariamente ao que se presenceia em países asiáticos e do Ocidente. Por um lado, o homem está a adaptar-se a esta nova realidade de consumo e as marcas estão a iniciar a combater estereótipos de género impostos na sociedade, a partir dos cosméticos masculinos. Por outro lado, a maquilhagem sempre pertenceu à beleza feminina, e é necessário que as marcas de cosméticos sejam capazes de reeducar o consumidor masculino, longe de preconceitos e tabus. Numa altura, em que se aborda tanto a igualdade de género, este é um tema a considerar no meio quotidiano. Assim, esta dissertação pretende dar resposta no modo como as marcas de cosméticos devem estender a sua marca para a maquilhagem masculina em Portugal, segmentando-a para a masculinidade contemporânea que cuida sua imagem. Tendo assim em consideração, a opinião do consumidor português sobre este tema, o padrão de marcas com capacidade de realizar a extensão de marca nesta categoria de produtos e os fatores a considerar, de modo a que seja realizada com sucesso. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202522792 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/33782 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Masculinidade contemporânea | pt_PT |
| dc.subject | Perfil do consumidor | pt_PT |
| dc.subject | Maquilhagem masculino | pt_PT |
| dc.subject | Género da marca | pt_PT |
| dc.subject | Extensão de marca | pt_PT |
| dc.title | Consumidores masculinos contemporâneos de cosmética no consumo de maquilhagem masculina: influência da extensão de marca | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |
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