Publicação
"A internacionalização dos negócios e a gestão de marcas: uma abordagem à Berg Outdoor"
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Miguel Barbosa de Sousa, Bruno | |
| dc.contributor.author | Gomes Passos, Ana Rita | |
| dc.date.accessioned | 2018-10-22T15:04:34Z | |
| dc.date.available | 2018-10-22T15:04:34Z | |
| dc.date.issued | 2018-06-19 | |
| dc.description.abstract | A Berg Outdoor surge como um exemplo robusto do que se deve e do que não se deve fazer quando se pretende internacionalizar um negócio. A marca nasceu no seio de uma outra marca, a SportZone, tendo as duas por base a maior retalhista portuguesa, a Sonae. O que aconteceu com a Berg pode acontecer com muitas outras marcas da empresa, os processos estão a funcionar para o grande retalho, as lojas, as equipas estão preparadas para dar resposta às necessidades das grandes superfícies comerciais (seja o envio de paletes, documentação, faturação simplificada etc.), porém, quando toca a processos mais complexos e adaptados a diferentes mercados, é necessário mudar. Alguns erros foram cometidos, mas também muitas coisas boas aconteceram, foram estes erros que fizeram o que a marca é hoje. Ainda existe um grande caminho a percorrer, e com a equipa unida, os processos alinhados e as ferramentas certas, vai ser possível a Berg Outdoor ter sucesso. Como metodologia de estudo utilizou-se a investigação com recurso ao método qualitativo, optando por elaborar-se uma entrevista semiestruturada. A partir da entrevista, foi possível perceber-se melhor o que estava a ser implementado na Berg Outdoor a fim de esta adaptar-se aos mercados exteriores. O presente projeto sugere que será necessário romper com o passado, deixar de lado alguns conceitos e processos tradicionais e criar novidades e soluções criativas para dotar as empresas do futuro, da necessidade de se atualizar, explorar novos mercados e crescer uma marca no seio da inovação. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201986493 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/24451 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | pt_PT |
| dc.subject | estratégia | pt_PT |
| dc.subject | internacionalização | pt_PT |
| dc.subject | marca | pt_PT |
| dc.subject | vantagem competitiva | pt_PT |
| dc.title | "A internacionalização dos negócios e a gestão de marcas: uma abordagem à Berg Outdoor" | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Direção Comercial e Marketing | pt_PT |
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