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O impacto do endorsement do influenciador digital na intenção de compra do consumidor na Geração Millenial
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Menezes, Karla | |
| dc.contributor.author | Gaspar, Rafael Jerónimo | |
| dc.date.accessioned | 2021-04-23T10:08:14Z | |
| dc.date.available | 2021-04-23T10:08:14Z | |
| dc.date.issued | 2021-03-01 | |
| dc.description.abstract | Estamos numa era de comunicação, na qual as redes sociais têm tido um papel cada vez mais preponderante na forma como comunicamos, estando a ser utilizadas de forma crescente nas estratégias de marketing, levando as empresas a alocar cada vez mais recursos na construção da sua presença nestas plataformas digitais. São muitas as pessoas que através destas plataformas partilham as suas opiniões, as suas experiências, falam e publicam abertamente sobre um determinado produto, marca ou interesse. Por consequência, as marcas estão sempre a procura de desenvolver técnicas e estratégias mais eficazes, por meio das quais possam comunicar de forma mais fácil e eficaz para o seu público-alvo. A técnica de endosso de influenciadores digitais está entre uma delas. O presente estudo foi conduzido para analisar o impacto entre o endosso do influenciador digital e a intenção de compra dos consumidores. O trabalho de pesquisa foi realizado com referência à geração milénio. Os dados foram recolhidos por meio de um questionário, obtendo-se uma amostra de 307 entrevistados, por meio da técnica de amostragem não probabilística por julgamento. Como resultado, foi encontrado um impacto positivo entre o endosso de influenciadores digitais e a intenção de compra dos consumidores na geração milénio. Os resultados da investigação agregaram valor à literatura existente, pois cada um dos atributos do endosso foi testado através da observação do seu impacto na intenção de compra dos consumidores. O modelo teórico e os seus resultados podem ser posteriormente utilizados para a realização de uma pesquisa em escala mais vasta e com outras fatores relevantes. E por fim, também, os resultados da pesquisa trazem resultados praticamente importantes para os profissionais de marketing considerarem ao escolher um influenciador digital. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202706656 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/36273 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Intenção de compra do consumidor | pt_PT |
| dc.subject | Endosso do influenciador | pt_PT |
| dc.subject | Geração milénio | pt_PT |
| dc.subject | Mareting de influência | pt_PT |
| dc.subject | Líderes de opinião digital | pt_PT |
| dc.title | O impacto do endorsement do influenciador digital na intenção de compra do consumidor na Geração Millenial | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | restrictedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |
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