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Impacto dos patrocínios do ciclismo profissional no brand equity estudo de caso EFAPEL
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Alves, Caetano | |
| dc.contributor.author | Santos, Anabela Soares dos | |
| dc.date.accessioned | 2022-09-06T11:51:28Z | |
| dc.date.available | 2022-09-06T11:51:28Z | |
| dc.date.issued | 2022-07-18 | |
| dc.description.abstract | Nos últimos anos, o estudo da marca tem sido uma das temáticas de maior relevância, pelo facto de assistirmos a um aumento exponencial das mesmas e como tal, da dificuldade de elementos de diferenciação entre marcas. Cada vez mais, atribuímos valor à marca, e ao aliarmos o fator competitividade às emoções e aos sentimentos dos consumidores, leva-nos a que as estratégias de marketing se tornem cada vez mais humanizadas e cada vez mais próximas ao consumidor, sendo o patrocínio desportivo uma dessas estratégias utilizadas. O presente estudo analisa e avalia o impacto dos patrocínios do ciclismo profissional na valorização da marca. Este impacto é avaliado através do modelo conceptual de brand equity de Aaker, sendo objeto de estudo, três das cinco dimensões de estudo do referido modelo: Conhecimento da Marca, Qualidade Percebida e Associação à Marca. Nesse sentido, realizou-se uma revisão de literatura com o propósito de conseguir um melhor conhecimento acerca dos diversos tópicos que giram em torno do tema escolhido, permitindo desta forma, estabelecer uma relação entre eles. Após a recolha de dados, mediante um questionário efetuado por amostra aleatória, foi possível validar a relação entre o impacto dos patrocínios e as variáveis de estudo, nomeadamente a notoriedade da marca e o comportamento de compra. Respeitante ao tipo de associações, verificou-se que ao contrário da revisão da literatura, no caso de estudo da EFAPEL, esta relação não se corroborou. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203057708 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/41734 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Brand equity | pt_PT |
| dc.subject | Patrocínio | pt_PT |
| dc.subject | Marketing desportivo | pt_PT |
| dc.subject | Notoriedade de marca | pt_PT |
| dc.subject | Associação à marca | pt_PT |
| dc.title | Impacto dos patrocínios do ciclismo profissional no brand equity estudo de caso EFAPEL | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |