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Publicação
Impacto dos patrocínios do ciclismo profissional no brand equity estudo de caso EFAPEL
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Nos últimos anos, o estudo da marca tem sido uma das temáticas de maior relevância, pelo facto de assistirmos a um aumento exponencial das mesmas e como
tal, da dificuldade de elementos de diferenciação entre marcas.
Cada vez mais, atribuímos valor à marca, e ao aliarmos o fator competitividade às
emoções e aos sentimentos dos consumidores, leva-nos a que as estratégias de
marketing se tornem cada vez mais humanizadas e cada vez mais próximas ao
consumidor, sendo o patrocínio desportivo uma dessas estratégias utilizadas.
O presente estudo analisa e avalia o impacto dos patrocínios do ciclismo profissional
na valorização da marca. Este impacto é avaliado através do modelo conceptual de
brand equity de Aaker, sendo objeto de estudo, três das cinco dimensões de estudo
do referido modelo: Conhecimento da Marca, Qualidade Percebida e Associação à Marca.
Nesse sentido, realizou-se uma revisão de literatura com o propósito de conseguir um melhor conhecimento acerca dos diversos tópicos que giram em torno do tema
escolhido, permitindo desta forma, estabelecer uma relação entre eles. Após a recolha de dados, mediante um questionário efetuado por amostra aleatória, foi possível validar a relação entre o impacto dos patrocínios e as variáveis de estudo, nomeadamente a notoriedade da marca e o comportamento de compra. Respeitante
ao tipo de associações, verificou-se que ao contrário da revisão da literatura, no caso
de estudo da EFAPEL, esta relação não se corroborou.
Descrição
Palavras-chave
Brand equity Patrocínio Marketing desportivo Notoriedade de marca Associação à marca