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Uso da realidade virtual no marketing turístico para melhorar a experiência dos visitantes: um caso de estudo da exposição Living Van Gogh
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Pessôa, Clarisse | |
| dc.contributor.author | Oliveira, Ângelo Rodrigo Santos | |
| dc.date.accessioned | 2024-11-04T16:08:17Z | |
| dc.date.available | 2024-11-04T16:08:17Z | |
| dc.date.issued | 2024-10-29 | |
| dc.description.abstract | Este estudo analisa o uso da realidade virtual no marketing turístico, com foco na melhoria da experiência dos visitantes, através de uma investigação empírica sobre a exposição "Living van Gogh", apresentada na Alfândega do Porto. A metodologia adotada foi o Estudo de Caso, realizado através de uma análise de conteúdos e um inquérito por questionário online, com uma amostra de 245 participantes. O objetivo foi avaliar a eficácia da realidade virtual como ferramenta estratégica de marketing no turismo, visando o enriquecimento da experiência dos visitantes. Os resultados indicam uma elevada satisfação por parte dos visitantes relativamente à exposição e à cidade do Porto. Percebe-se também que as expectativas sobre a exposição vão de encontro à realidade, o que nos indica que a promoção online da mesma é realista e satisfatória, embora possa ser mais estratégica Este estudo é pioneiro ao explorar a interligação entre a realidade virtual, as experiências imersivas em museus e a sua influência no marketing turístico de um destino, tendo por base a perspetiva do visitante. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203717139 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/52701 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Realidade virtual (RV) | pt_PT |
| dc.subject | e-tourism | pt_PT |
| dc.subject | Marketing turístico | pt_PT |
| dc.subject | Marca destino | pt_PT |
| dc.subject | Experiência do visitante | pt_PT |
| dc.subject | Turismo em museus | pt_PT |
| dc.title | Uso da realidade virtual no marketing turístico para melhorar a experiência dos visitantes: um caso de estudo da exposição Living Van Gogh | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |