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Plano de marketing - "Molaflex"
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Mena, Ricardo | |
| dc.contributor.author | Alves, José Ricardo Morais | |
| dc.date.accessioned | 2017-04-07T13:29:49Z | |
| dc.date.available | 2017-04-07T13:29:49Z | |
| dc.date.issued | 2016-09-22 | |
| dc.description.abstract | O presente trabalho compreende uma Revisão de Literatura, de suporte bibliográfico à elaboração do Plano de Marketing, que abarca os seguintes temas: conceptualização de marketing, marketing B2B vs marketing B2C, competitividade e estratégia corporativa, estratégias de marketing, marketing-mix e planos de marketing. O Plano de Marketing, realizado de acordo com o modelo defendido por John Westwood, encontra-se organizado em três capítulos principais: diagnóstico (análise interna e externa da empresa), estratégia (definição dos objetivos e da matriz estratégica) e operacional (plano de ações, cronograma, orçamento e controlo). Os objetivos adjacentes ao plano elaborado incidem particularmente no mercado consumidor, uma vez que, através de uma minuciosa recolha e análise de dados secundários, consideramos que a estratégia da empresa também deve passar pela aproximação aos clientes-finais dos seus produtos. Por conseguinte, foram definidos dois objetivos, um de natureza quantitativa (vendas), e outro de cariz qualitativo (notoriedade), destinados a três segmentos do mercado consumidor. Por fim, com a operacionalização e execução deste Plano de Marketing pretende-se reforçar o atual posicionamento da empresa “Molaflex”, guarnecê-la de uma notoriedade transgeracional, e assegurar a hegemonia da mesma como a empresa líder do mercado nacional de descanso. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201678705 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/18177 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Plano de Marketing | pt_PT |
| dc.title | Plano de marketing - "Molaflex" | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | restrictedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |