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Plano de marketing digital para loja online: Unity
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Casais, Beatriz | |
| dc.contributor.author | Ferreira, Paula Daniela Oliveira | |
| dc.date.accessioned | 2018-01-17T11:23:47Z | |
| dc.date.available | 2018-01-17T11:23:47Z | |
| dc.date.issued | 2017-03-02 | |
| dc.description.abstract | O presente projeto vai ao encontro da necessidade de uma empreendedora criar e desenvolver o seu próprio negócio. Nesse sentido, foi elaborado em plano de marketing digital para uma empresa de e-commerce, de venda de vestuário masculino. A Unity é uma marca de roupa que surge em 2013, produz roupa made in Portugal, com um design único e exclusivo, para o público jovem masculino. O plano de marketing digital surge pela necessidade de aumentar a notoriedade da marca, através de uma estratégia de comunicação digital forte, que permita com que a empresa cresça e aproveite as potencialidades do digital. Faz uma análise da envolvente externa e um ponto da situação interna para depois projetar a estratégia digital integrada, definindo objetivos, target, posicionamento e diferenciação da marca. Posteriormente, é apresentada a estratégia digital a implementar e os mecanismos de medição e controlo, terminando com o respetivo orçamento. Adicionalmente, realizou-se um Focus group a 8 indivíduos com características representativas do público-alvo do negócio, de forma a recolher informação extra que consolidasse as estratégias propostas. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201820650 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/20229 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Digital | pt_PT |
| dc.subject | Plano de Marketing Digital | pt_PT |
| dc.subject | E-commerce | pt_PT |
| dc.subject | Internet | pt_PT |
| dc.subject | Social media | pt_PT |
| dc.subject | Compra online | pt_PT |
| dc.title | Plano de marketing digital para loja online: Unity | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |