Publicação
Ferramentas de criação de valor da marca: o potencial do patrocínio de festivais de música
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Ferreira, Mafalda | |
| dc.contributor.author | Rodrigues, Marta Maria da Silva | |
| dc.date.accessioned | 2024-07-09T13:04:58Z | |
| dc.date.available | 2024-07-09T13:04:58Z | |
| dc.date.issued | 2024-06-04 | |
| dc.description.abstract | O presente estudo tem como objetivo analisar como os elementos do valor da marca influenciam o valor global da marca durante o patrocínio de festivais de música. Compreender esta relação é essencial para empresas que procuram maximizar os benefícios do seu patrocínio em eventos culturais. Especificamente, o estudo aborda como elementos como notoriedade, associações à marca, qualidade percebida e lealdade à marca contribuem para o valor global percebido pelos consumidores da marca patrocinadora de festivais de música. Para alcançar estes objetivos, serão utilizados métodos quantitativos para recolher e analisar dados junto dos participantes de festivais patrocinados. A análise estatística dos dados permitirá identificar padrões e relações entre os elementos do valor da marca e o valor global percebido pelos consumidores. Espera-se que os resultados obtenham insights valiosos para as estratégias de marketing e gestão de patrocínios, no contexto específico do patrocínio de eventos musicais, destacando a importância de cada elemento na construção e perceção do valor da marca. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203657497 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/51247 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Valor da marca | pt_PT |
| dc.subject | Patrocínio de festivais de música | pt_PT |
| dc.subject | Elementos do valor da marca | pt_PT |
| dc.subject | Notoriedade da marca | pt_PT |
| dc.subject | Associações à marca | pt_PT |
| dc.subject | Qualidade percebida | pt_PT |
| dc.subject | Lealdade à marca | pt_PT |
| dc.subject | Valor global da marca | pt_PT |
| dc.title | Ferramentas de criação de valor da marca: o potencial do patrocínio de festivais de música | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |