Publicação
Mobile marketing: as “appitudes” do consumidor em Portugal
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Gomes, Sandra | |
| dc.contributor.author | Aguiar, Nuno Miguel Tavares | |
| dc.date.accessioned | 2017-03-22T16:17:15Z | |
| dc.date.available | 2017-03-22T16:17:15Z | |
| dc.date.issued | 2016-07-14 | |
| dc.description.abstract | Nesta investigação explora-se a definição do mobile marketing, evidenciando as suas características e as ferramentas empregadas em estratégias de mobile marketing. Procede-se à investigação das diferentes perceções perante o marketing móvel, em particular a utilização das aplicações móveis das marcas. É elaborado e testado o modelo de investigação, a partir do qual se pretende comprovar a relação positiva entre a perceção geral da utilização e notificações das aplicações perante a utilidade percebida, facilidade de uso, valor percebido, risco percebido e credibilidade. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201656949 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/18106 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Mobile marketing | pt_PT |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | pt_PT |
| dc.title | Mobile marketing: as “appitudes” do consumidor em Portugal | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |