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Plano de marketing digital desenvolvimento e implementação para a associação empresarial do concelho de cascais: relevância e competitividade no âmbito dos desafios do contexto atual do mundo empresarial
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Fernandes, Filipa | |
| dc.contributor.author | Maia, Joana dos Santos Dias | |
| dc.date.accessioned | 2024-12-05T15:52:12Z | |
| dc.date.available | 2024-12-05T15:52:12Z | |
| dc.date.issued | 2024-10-10 | |
| dc.description.abstract | Este trabalho académico propõe um plano de marketing digital para a Associação Empresarial do Concelho de Cascais (AECC), entidade centenária que apoia as empresas locais. Ao longo dos seus 111 anos, a AECC tem enfrentado desafios na adaptação ao mundo digital, intensificados pela pandemia da Covid-19. A revisão da literatura analisa as mudanças no marketing digital, com foco em Organizações Sem Fins Lucrativos (OSFL) e nos autores como Philip Kotler e Mark Ritson, assim como identifica práticas para criar um plano eficaz adaptado à AECC. Para atingir os objetivos, a metodologia combina a análise interna e externa da Associação, a implementação do modelo SOSTAC de Paul R. Smith como base. Este modelo é comparado com o Plano de Marketing de 1 Página de Allan Dib, são avaliadas as vantagens e desvantagens de ambos. O modelo RACE de Dave Chaffey é integrado na estratégia, complementado por táticas de Inbound Marketing, para garantir uma abordagem completa. A metodologia foi escolhida pela a capacidade de estruturar o planeamento de forma detalhada e flexível, permitindo ajustes durante a implementação. A implementação deste plano de marketing digital é fundamental para modernizar a AECC e fortalecer a posição enquanto representante do tecido empresarial de Cascais. Com uma estratégia digital coesa, alinhada com as melhores práticas, a AECC estará mais capacitada para atrair novos Associados, aumentar o envolvimento dos membros atuais e potenciar o seu impacto na comunidade empresarial. A digitalização e a inovação no marketing são essenciais para manter a relevância da AECC e o seu contributo para o crescimento económico do concelho. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203727614 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/52989 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Transformação digital | pt_PT |
| dc.subject | Organização sem fins lucrativos | pt_PT |
| dc.subject | Associação Empresarial do Concelho de Cascais | pt_PT |
| dc.subject | SOSTAC | pt_PT |
| dc.subject | RACE | pt_PT |
| dc.subject | Inbound marketing | pt_PT |
| dc.title | Plano de marketing digital desenvolvimento e implementação para a associação empresarial do concelho de cascais: relevância e competitividade no âmbito dos desafios do contexto atual do mundo empresarial | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing Digital (regime de ensino a distância) | pt_PT |