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A evolução das estratégias de comunicação da marca Super Bock
| dc.contributor.advisor | Leandro, Alexandra Maria Fernandes | |
| dc.contributor.author | Rodrigues, Bruno Silvério Ribeiro | |
| dc.date.accessioned | 2022-07-06T16:13:49Z | |
| dc.date.available | 2022-07-06T16:13:49Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.description.abstract | No âmbito do mestrado em Marketing e Negócios Internacionais, do Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Coimbra (ISCAC – Coimbra Business School), a presente dissertação incide sobre a comunicação de marketing e a sua respetiva evolução, tendo como principal objetivo, analisar o impacto da transição do offline para o online na comunicação de marketing da empresa Super Bock. Ao longo do tempo, o mercado tem vindo a tornar-se, cada vez mais competitivo, tornando-se fundamental que as marcas consigam destacar-se perante a concorrência. Com a constante evolução do Ser Humano, a comunicação também foi evoluindo respetivamente, tornando-se numa estratégia que permite a uma organização obter vantagens competitivas no mercado. Na presente dissertação, foi utilizada uma metodologia mista, recorrendo a métodos qualitativos e quantitativos. A metodologia qualitativa é usada através de análise documental e de uma entrevista a um profissional de comunicação da Super Bock. Na metodologia quantitativa, foi aplicado um inquérito por questionário, cujo intuito é perceber a perspetiva dos consumidores perante a marca. Após a implementação das técnicas de recolha de dados, os resultados obtidos são analisados, cruzados e discutidos. É importante comunicar de forma assertiva, e como estamos perante constantes mutações na sociedade, os resultados confirmam a necessidade empresas necessitam de se adaptar às exigências do mercado. Confirmam a importância da comunicação, seja ela offline ou online, assim como demonstram o peso do consumidor na abordagem estratégica de uma empresa, que idealmente passa por conjugar a comunicação offline e online em prol dos interesses do consumidor e da empresa. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203033000 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/41296 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Estratégias de marketing | pt_PT |
| dc.subject | Gestão de marketing | pt_PT |
| dc.subject | Comunicação de marketing | pt_PT |
| dc.subject | Evolução das estratégias de marketing | pt_PT |
| dc.subject | Super bock | pt_PT |
| dc.title | A evolução das estratégias de comunicação da marca Super Bock | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Politécnico de Coimbra |
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