Publication
Marketing territorial e as empresas de animação turística: o caso de Óbidos
| dc.contributor.advisor | Bacalhau, Lara Sofia Mendes | |
| dc.contributor.author | Rodrigues, Pedro José Cardoso | |
| dc.date.accessioned | 2025-01-08T12:44:59Z | |
| dc.date.embargo | 2026-12-28 | |
| dc.date.issued | 2024-12-27 | |
| dc.description.abstract | Este estudo explora o papel das empresas de animação turística na ativação e promoção territorial, com foco específico no concelho de Óbidos, destacando-se pela integração de práticas culturais, sustentáveis e inovadoras. O objetivo central é analisar como estas empresas contribuem para a valorização e visibilidade do território, promovendo um desenvolvimento sustentável, alinhado com o posicionamento de Óbidos como membro da Rede de Cidades Criativas da UNESCO. Fundamentando-se na literatura sobre ativação territorial e marketing de destinos (Marketing e Branding Territorial), o estudo examina o impacto das estratégias de branding e place marketing, essenciais para consolidar Óbidos como referência em dinamização turística sustentável. A investigação inclui uma análise aprofundada das contribuições das empresas de animação turística na estratégia de promoção territorial de Óbidos, um tema ainda pouco explorado no contexto regional. Baseando-se em estudos sobre a interação entre visitantes e comunidades locais, a investigação realizada examina como a realização de eventos culturais, respeitadores do valor simbólico e identitário do património, podem promover benefícios mútuos que reforçam a coesão social e a atratividade do destino. A revisão da literatura sobre os destinos turísticos e o seu impacto no desenvolvimento regional, o turismo sustentável, a animação turística, o turismo cultural e envolvimento comunitário suporta a análise, evidenciando a importância das experiências autênticas na criação de vínculos duradouros entre o destino e seus visitantes. Este estudo também se propõe a avaliar o acesso que as empresas de animação turística têm a mecanismos de apoio à formação e sustentabilidade, assim como a sua satisfação com a estratégia de desenvolvimento adotada pelo município. A revisão de literatura relacionada com a sustentabilidade e a economia de destino fornece o suporte teórico para esta análise, destacando o papel das parcerias público-privadas e do investimento em capacitação como fatores críticos para o sucesso das estratégias de desenvolvimento regional. A investigação inclui o perfil das empresas deste setor, os períodos de maior atividade turística e o impacto económico gerado, elementos que, segundo a literatura, são fundamentais para o fortalecimento da competitividade de um destino. Por fim, o objetivo do estudo é fornecer um quadro analítico do papel das empresas de animação turística na promoção e desenvolvimento sustentável de Óbidos, identificando áreas de melhoria e formulando estratégias que aumentem a visibilidade e competitividade do território a nível nacional e internacional. Esta análise alinha os objetivos de desenvolvimento local às práticas teóricas de branding e place marketing. Espera-se, assim, fortalecer o turismo no concelho e consolidar Óbidos como exemplo de gestão sustentável de destinos culturais e turísticos, com base em fundamentos acadêmicos sólidos. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203786181 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/53617 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing de destinos turísticos | pt_PT |
| dc.subject | Place branding | pt_PT |
| dc.subject | Indústrias culturais criativas | pt_PT |
| dc.subject | Agentes de animação turística | pt_PT |
| dc.subject | Desenvolvimento sustentável no turismo | pt_PT |
| dc.subject | Promoção territorial | pt_PT |
| dc.subject | Economia criativa | pt_PT |
| dc.subject | Turismo cultural | pt_PT |
| dc.title | Marketing territorial e as empresas de animação turística: o caso de Óbidos | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.embargofct | Publicação do conteúdo do trabalho em artigo de revista científica/Atas de congresso | pt_PT |
| rcaap.rights | embargoedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Politécnico de Coimbra |