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Publicação
Marketing territorial e as empresas de animação turística: o caso de Óbidos
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Este estudo explora o papel das empresas de animação turística na ativação e promoção
territorial, com foco específico no concelho de Óbidos, destacando-se pela integração de
práticas culturais, sustentáveis e inovadoras. O objetivo central é analisar como estas
empresas contribuem para a valorização e visibilidade do território, promovendo um
desenvolvimento sustentável, alinhado com o posicionamento de Óbidos como membro da
Rede de Cidades Criativas da UNESCO. Fundamentando-se na literatura sobre ativação
territorial e marketing de destinos (Marketing e Branding Territorial), o estudo examina o
impacto das estratégias de branding e place marketing, essenciais para consolidar Óbidos
como referência em dinamização turística sustentável.
A investigação inclui uma análise aprofundada das contribuições das empresas de animação
turística na estratégia de promoção territorial de Óbidos, um tema ainda pouco explorado no
contexto regional. Baseando-se em estudos sobre a interação entre visitantes e comunidades
locais, a investigação realizada examina como a realização de eventos culturais,
respeitadores do valor simbólico e identitário do património, podem promover benefícios
mútuos que reforçam a coesão social e a atratividade do destino. A revisão da literatura sobre
os destinos turísticos e o seu impacto no desenvolvimento regional, o turismo sustentável, a
animação turística, o turismo cultural e envolvimento comunitário suporta a análise,
evidenciando a importância das experiências autênticas na criação de vínculos duradouros
entre o destino e seus visitantes.
Este estudo também se propõe a avaliar o acesso que as empresas de animação turística têm
a mecanismos de apoio à formação e sustentabilidade, assim como a sua satisfação com a
estratégia de desenvolvimento adotada pelo município. A revisão de literatura relacionada
com a sustentabilidade e a economia de destino fornece o suporte teórico para esta análise,
destacando o papel das parcerias público-privadas e do investimento em capacitação como
fatores críticos para o sucesso das estratégias de desenvolvimento regional. A investigação
inclui o perfil das empresas deste setor, os períodos de maior atividade turística e o impacto
económico gerado, elementos que, segundo a literatura, são fundamentais para o
fortalecimento da competitividade de um destino. Por fim, o objetivo do estudo é fornecer um quadro analítico do papel das empresas de
animação turística na promoção e desenvolvimento sustentável de Óbidos, identificando
áreas de melhoria e formulando estratégias que aumentem a visibilidade e competitividade
do território a nível nacional e internacional. Esta análise alinha os objetivos de
desenvolvimento local às práticas teóricas de branding e place marketing. Espera-se, assim,
fortalecer o turismo no concelho e consolidar Óbidos como exemplo de gestão sustentável
de destinos culturais e turísticos, com base em fundamentos acadêmicos sólidos.
Descrição
Palavras-chave
Marketing de destinos turísticos Place branding Indústrias culturais criativas Agentes de animação turística Desenvolvimento sustentável no turismo Promoção territorial Economia criativa Turismo cultural