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Marketing territorial e as empresas de animação turística: o caso de Óbidos
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Abstract(s)
Este estudo explora o papel das empresas de animação turística na ativação e promoção
territorial, com foco específico no concelho de Óbidos, destacando-se pela integração de
práticas culturais, sustentáveis e inovadoras. O objetivo central é analisar como estas
empresas contribuem para a valorização e visibilidade do território, promovendo um
desenvolvimento sustentável, alinhado com o posicionamento de Óbidos como membro da
Rede de Cidades Criativas da UNESCO. Fundamentando-se na literatura sobre ativação
territorial e marketing de destinos (Marketing e Branding Territorial), o estudo examina o
impacto das estratégias de branding e place marketing, essenciais para consolidar Óbidos
como referência em dinamização turística sustentável.
A investigação inclui uma análise aprofundada das contribuições das empresas de animação
turística na estratégia de promoção territorial de Óbidos, um tema ainda pouco explorado no
contexto regional. Baseando-se em estudos sobre a interação entre visitantes e comunidades
locais, a investigação realizada examina como a realização de eventos culturais,
respeitadores do valor simbólico e identitário do património, podem promover benefícios
mútuos que reforçam a coesão social e a atratividade do destino. A revisão da literatura sobre
os destinos turísticos e o seu impacto no desenvolvimento regional, o turismo sustentável, a
animação turística, o turismo cultural e envolvimento comunitário suporta a análise,
evidenciando a importância das experiências autênticas na criação de vínculos duradouros
entre o destino e seus visitantes.
Este estudo também se propõe a avaliar o acesso que as empresas de animação turística têm
a mecanismos de apoio à formação e sustentabilidade, assim como a sua satisfação com a
estratégia de desenvolvimento adotada pelo município. A revisão de literatura relacionada
com a sustentabilidade e a economia de destino fornece o suporte teórico para esta análise,
destacando o papel das parcerias público-privadas e do investimento em capacitação como
fatores críticos para o sucesso das estratégias de desenvolvimento regional. A investigação
inclui o perfil das empresas deste setor, os períodos de maior atividade turística e o impacto
económico gerado, elementos que, segundo a literatura, são fundamentais para o
fortalecimento da competitividade de um destino. Por fim, o objetivo do estudo é fornecer um quadro analítico do papel das empresas de
animação turística na promoção e desenvolvimento sustentável de Óbidos, identificando
áreas de melhoria e formulando estratégias que aumentem a visibilidade e competitividade
do território a nível nacional e internacional. Esta análise alinha os objetivos de
desenvolvimento local às práticas teóricas de branding e place marketing. Espera-se, assim,
fortalecer o turismo no concelho e consolidar Óbidos como exemplo de gestão sustentável
de destinos culturais e turísticos, com base em fundamentos acadêmicos sólidos.
Description
Keywords
Marketing de destinos turísticos Place branding Indústrias culturais criativas Agentes de animação turística Desenvolvimento sustentável no turismo Promoção territorial Economia criativa Turismo cultural