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Determinantes da Intenção de uso de cosméticos pelos indivíduos do género masculino
| dc.contributor.advisor | Santo, Pedro Manuel Espírito | |
| dc.contributor.author | Ferreira, Jorge Manuel da Silva | |
| dc.date.accessioned | 2020-08-06T11:25:50Z | |
| dc.date.available | 2020-08-06T11:25:50Z | |
| dc.date.issued | 2020-01-22 | |
| dc.date.submitted | 2019-11-29 | |
| dc.description.abstract | Não é novidade que o consumo de cosméticos cresce com o decorrer dos anos e, conforme for o aumento do fenômeno, introduções de novos produtos são incorporadas. No passado, o cosmético foi tipografado como uso feminino, mas a expansão do mercado e o aumento de investimento, o público masculino começou a ser consumidor assíduo de grandes marcas. O que antes era considerado como “só para homem”, no mundo moderno fragmentou-se em novas ideias abrindo espaço para o consumo do homem. No entanto, apesar da crescente importância sobre a cosmética masculina, pouca atenção é dada à investigação sobre a intenção de uso em relação aos produtos deste segmento. Cada vez mais é comum, que os homens comprem cosméticos para si mesmos e as empresas têm percebido essa tendência. O estudo aqui apresentado procurou estudar o que influencia o uso de cosméticos nos indivíduos masculinos e, através de uma amostra de 169 homens, concluiu que as normas subjetivas, o valor social dos produtos e o desejo de ser único são as variáveis que determinam a atitude e consequente uso dos cosméticos neste público. Palavras chave: cosméticos, desejo de ser unico, normas subjetivas, valor social, intenção de uso. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202522105 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/33072 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Cosméticos, | pt_PT |
| dc.subject | Desejo de ser unico, | pt_PT |
| dc.subject | Normas subjetivas, | pt_PT |
| dc.subject | Valor social, | pt_PT |
| dc.subject | Intenção de uso. | pt_PT |
| dc.title | Determinantes da Intenção de uso de cosméticos pelos indivíduos do género masculino | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing e Comunicação | pt_PT |
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