Determinantes da Intenção de uso de cosméticos pelos indivíduos do género masculino

Ferreira, Jorge Manuel da Silva

http://hdl.handle.net/10400.26/33072

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Authors

Ferreira, Jorge Manuel da Silva

Advisor(s)

Santo, Pedro Manuel Espírito

Abstract(s)

Não é novidade que o consumo de cosméticos cresce com o decorrer dos anos e, conforme for o aumento do fenômeno, introduções de novos produtos são incorporadas. No passado, o cosmético foi tipografado como uso feminino, mas a expansão do mercado e o aumento de investimento, o público masculino começou a ser consumidor assíduo de grandes marcas. O que antes era considerado como “só para homem”, no mundo moderno fragmentou-se em novas ideias abrindo espaço para o consumo do homem. No entanto, apesar da crescente importância sobre a cosmética masculina, pouca atenção é dada à investigação sobre a intenção de uso em relação aos produtos deste segmento. Cada vez mais é comum, que os homens comprem cosméticos para si mesmos e as empresas têm percebido essa tendência. O estudo aqui apresentado procurou estudar o que influencia o uso de cosméticos nos indivíduos masculinos e, através de uma amostra de 169 homens, concluiu que as normas subjetivas, o valor social dos produtos e o desejo de ser único são as variáveis que determinam a atitude e consequente uso dos cosméticos neste público. Palavras chave: cosméticos, desejo de ser unico, normas subjetivas, valor social, intenção de uso.