Publicação
O valor da marca própria Pingo Doce no Grande Porto: as dimensões do brand equity e a sua relação com a marca
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Mena, Ricardo | |
| dc.contributor.author | Moreira, Sofia | |
| dc.date.accessioned | 2015-11-10T18:39:54Z | |
| dc.date.available | 2015-11-10T18:39:54Z | |
| dc.date.issued | 2014-09-17 | |
| dc.description.abstract | As marcas são um dos ativos mais importantes das empresas. Como em qualquer ativo, é fundamental avaliar e monitorizar o seu valor. Um pouco por todo o mundo, o tema Brand Equity tem sido debatido, explorado e analisado, ganhando uma importância significativa tanto na área académica como empresarial. Com a crise económica que temos vindo a viver nos últimos anos e a perda do poder de compra por parte dos consumidores, a procura pelo local mais em conta para fazer compras é uma constante. Quando o mercado entrou em recessão, o Pingo Doce foi um dos retalhistas a aumentar a sua quota de mercado de marcas próprias. O principal objetivo da presente investigação consiste em determinar o brand equity da marca própria do Pingo-Doce em relação às suas dimensões principais: lealdade à marca, qualidade percebida e lembranças/associações da marca. Para isso vai apoiar-se nos estudos de Keller (1993) e Aaker (1996) para chegar a uma definição concreta do significado do termo brand equity, bem como os seus componentes. De seguida, vamos adotar a escala multidimensional de Yoo e Donthu (2001) para solucionar o problema de pesquisa e avaliar o brand equity da marca própria Pingo-Doce na região do Grande Porto. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201144069 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/10221 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Brand Equity | pt_PT |
| dc.subject | Marcas | pt_PT |
| dc.subject | Marca própria | pt_PT |
| dc.title | O valor da marca própria Pingo Doce no Grande Porto: as dimensões do brand equity e a sua relação com a marca | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Dissertação de Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |