Publication
Art Infusion in luxury Industry: how does it shape consumer desire and willingness to pay premium prices?
| dc.contributor.advisor | Tortajada , Elena | |
| dc.contributor.author | Correia, Joana da Silva Branco Martins | |
| dc.date.accessioned | 2025-11-24T10:45:17Z | |
| dc.date.available | 2025-11-24T10:45:17Z | |
| dc.date.issued | 2025-10-23 | |
| dc.description.abstract | O objetivo deste estudo foi analisar os fatores que influenciam a desejabilidade e a disposição para pagar preços premium (WTPP) em produtos de luxo com art infusion. Para tal, desenvolveu-se um modelo conceptual que integra atributos clássicos do luxo — sofisticação, intemporalidade e exclusividade percebida — com variáveis específicas de colaborações artísticas, como a notoriedade do artista e a congruência artista-marca. Metodologicamente, combinaram-se duas abordagens complementares: um questionário principal, analisado por regressão múltipla, e uma análise Choice-Based Conjoint (CBC), que simulou cenários realistas de compra com base num estímulo apresentado de uma mala Louis Vuitton (LV) — variando níveis de preço, edição limitada e colaborações com artistas de notoriedade distinta (Yayoi Kusama vs. Barbara Takenaga), Os resultados demonstraram que a sofisticação é o preditor mais forte da desejabilidade, seguida da exclusividade percebida, enquanto a intemporalidade apresentou um impacto positivo mais moderado. A congruência artista-marca aumentou a desejabilidade e a notoriedade do artista revelou influência sobretudo entre consumidores com maior envolvimento com arte e luxo. O estudo contribui para a compreensão de como atributos simbólicos do luxo e colaborações artísticas afetam a desejabilidade e WTPP, fornecendo evidência empírica relevante para estratégias de segmentação, posicionamento e definição de preços em produtos de luxo com art infusion. | por |
| dc.identifier.tid | 204051037 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/59964 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Art infusion | |
| dc.subject | Sofisticação | |
| dc.subject | Exclusividade percebida | |
| dc.subject | Intemporalidade | |
| dc.subject | Notoriedade | |
| dc.subject | Congruência artista-marca | |
| dc.subject | Desejabilidade | |
| dc.subject | Willingness to pay premium | |
| dc.title | Art Infusion in luxury Industry: how does it shape consumer desire and willingness to pay premium prices? | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Negócios |