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Os media utilizados pelas agências de relações públicas em Portugal: a estratégia PESO
| dc.contributor.advisor | Fernandes, Joana Lobo de Mesquita Simões Pires, 1971- | |
| dc.contributor.author | Morgado, Maria Inês Brito | |
| dc.date.accessioned | 2022-11-18T13:52:11Z | |
| dc.date.available | 2022-11-18T13:52:11Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.description.abstract | Os profissionais da Comunicação dispõem da maior variedade de ferramentas, meios e canais de que há registo, além das tradicionais Relações com os Media. Neste contexto, surge a estratégia PESO que organiza estas opções em categorias e promove uma comunicação holística. Entre as ferramentas mais proeminentes estão as redes sociais, cujo impacto na Comunicação e nas Relações Públicas continua a ser estudado. Esta dissertação procura descrever as práticas das agências de comunicação portuguesas. Para tal, entrevistámos profissionais de 10 agências. A pesquisa incidiu sobre as ferramentas, meios e canais de comunicação implementados, o uso das redes sociais e seu impacto nas Relações Públicas e ainda a presença das tipologias PESO nos serviços e a perceção dos profissionais sobre as mesmas. Os resultados confirmaram o uso de recursos vários e revelaram tendência para todas as tipologias PESO estarem presentes no trabalho das agências. Apesar de pouco conhecida, a estratégia é considerada vantajosa. As Relações com os Media continuam a ser vistas como as mais importantes na área, apesar da generalização das redes sociais e da emergência dos influenciadores. A pesquisa sugere existir transferência de relevância de jornalistas para influenciadores na relação com os profissionais de Comunicação. Por fim, ainda é praticada uma comunicação tendencialmente assimétrica, assim como com fins mercadológicos, que as próprias Relações Públicas parecem assumir. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203101464 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/42326 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Relações Públicas | pt_PT |
| dc.subject | PESO | pt_PT |
| dc.subject | Redes Sociais | pt_PT |
| dc.subject | Influenciadores | pt_PT |
| dc.title | Os media utilizados pelas agências de relações públicas em Portugal: a estratégia PESO | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing e Comunicação | pt_PT |