Publication
À direita dos fãs: comunicação política e desenvolvimento de fandom digital - Caso de estudo do partido Chega
| dc.contributor.advisor | Gomes, Sandra | |
| dc.contributor.author | Monteiro, Beatriz Mendes Fontão | |
| dc.date.accessioned | 2025-08-07T11:35:56Z | |
| dc.date.available | 2025-08-07T11:35:56Z | |
| dc.date.issued | 2025-07-22 | |
| dc.description.abstract | Objetivo- Esta investigação analisa a relação entre a comunicação política e o desenvolvimento de comunidades de fãs digitais, focando-se no estudo de caso do partido Chega. O estudo insere-se na área do marketing político e procura compreender de que forma as estratégias comunicacionais deste partido contribuem para o desenvolvimento de fandom político em Portugal. Metodologia- Adotou-se uma abordagem de estudo de caso com metodologia mista, combinando técnicas qualitativas e quantitativas. A investigação integra uma análise netnográfica das publicações do partido Chega no Instagram, a aplicação de um modelo adaptado de Lee & Moon (2021), e a realização de entrevistas aprofundadas a eleitores do partido. A amostra do inquérito online é composta por 135 respostas válidas de eleitores do Chega nas eleições legislativas de 2024. As entrevistas foram conduzidas com participantes selecionados, com base nos níveis de envolvimento com o partido, o que foi previamente identificado no inquérito. Resultados e principais conclusões- A análise fatorial confirmou quatro dimensões do fandom político entre os eleitores do Chega: Lealdade, Adoração, Envolvimento na Comunidade de Fãs e Diversão. Através do inquérito, concluiu-se que indivíduos com menor grau de escolaridade apresentam um maior nível da dimensão de Adoração do fandom. Verificaram-se também correlações significativas entre algumas dessas dimensões e a intenção de interagir com publicações de diferentes elementos estilísticos. As entrevistas aprofundaram estas dimensões, permitindo compreender de que forma os eleitores se relacionam com o partido e com a sua presença digital. Foi possível compreender, através da netnografia e do inquérito, que os elementos estilísticos “intimidade” e “absolutismo” provocam um maior número de interações online. Limitações- A amostragem não probabilística, o número reduzido de participantes nas entrevistas e a análise apenas na rede social Instagram limitam a generalização dos resultados. Originalidade/Valor- A presente dissertação contribui para a compreensão do fandom político no contexto português, ao aplicar pela primeira vez o modelo de Lee e Moon (2021) a um partido de direita radical português. Contribui para o entendimento das novas dinâmicas de envolvimento político no espaço digital e para a compreensão do efeito destas na polarização e na qualidade da participação democrática. | por |
| dc.identifier.tid | 203978870 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/58347 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Fandom político | |
| dc.subject | Direita radical | |
| dc.subject | Comunicação política | |
| dc.subject | Redes sociais | |
| dc.subject | Populismo | |
| dc.subject | Chega | |
| dc.subject | Marketing político | |
| dc.title | À direita dos fãs: comunicação política e desenvolvimento de fandom digital - Caso de estudo do partido Chega | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing |