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Os gaps de perceção entre as marcas e os influenciadores digitais de moda, beleza e lifestyle
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Nogueira, Mafalda | |
| dc.contributor.author | Rebelo, Rafaela Filipa Vieira | |
| dc.date.accessioned | 2022-07-14T17:06:44Z | |
| dc.date.available | 2022-07-14T17:06:44Z | |
| dc.date.issued | 2022-06-08 | |
| dc.description.abstract | As redes sociais conquistaram o tempo dos consumidores e com estas surgiram consumidores com força nas suas partilhas e comunidades fiéis – os influenciadores digitais. Estes contribuíram para o desuso dos media tradicionais e força da publicidade feita nesses meios e revelaram-se uma ferramenta poderosa para o marketing e consequentemente para as marcas, surgindo assim o marketing de influência. O presente estudo pretende compreender os gaps de perceção na relação entre as marcas e os influenciadores digitais. Esta relação é muitas vezes intermediária por agentes e agências de comunicação, pelo que também é tido em conta a visão e opinião das accounts sobre a relação. É de salientar que o marketing de influência é uma ferramenta a que todas as marcas recorrem, pelo que se restringiu a investigação à área de moda, beleza e lifestyle. Para tal, o estudo tem uma natureza qualitativa com recurso a dez entrevistas semiestruturadas e uma exploratória. As entrevistas foram realizadas a três marcas – Rituals, Eugénio Campos e Aqua Portimão, três influenciadores digitais – Cara Coroa, Mary Plan e Catarina Maia e, por fim, a 5 elementos de uma agência de comunicação. Esta investigação permitiu a identificação de contributos importantes, ao nível teórico para o marketing de influência e os seus intervenientes - marcas, influenciadores, agências e gestores - na medida em que permite compreender os principais desafios e espaços de melhoria na relação destes. Para além disto, a investigação em causa deixa algumas indicações de investigação futura. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203036034 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/41336 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing de Influência | pt_PT |
| dc.subject | Influenciadores Digitais | pt_PT |
| dc.subject | Relacionamento | pt_PT |
| dc.subject | Trajetórias Evolutivas | pt_PT |
| dc.subject | Marcas Pessoais | pt_PT |
| dc.title | Os gaps de perceção entre as marcas e os influenciadores digitais de moda, beleza e lifestyle | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado Gestão de Marketing | pt_PT |