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A Influênca do Marketing Digital em Empresas com menos de 5 anos em Portugal
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Borges, Ana Pinto | |
| dc.contributor.author | Sousa, Daniel | |
| dc.date.accessioned | 2021-04-29T15:11:03Z | |
| dc.date.available | 2021-04-29T15:11:03Z | |
| dc.date.issued | 2021-04-28 | |
| dc.date.submitted | 2021-04-07 | |
| dc.description.abstract | No âmbito do mestrado em Direção Comercial e Marketing, realizado no Instituto Superior de Administração e Gestão (ISAG), o presente trabalho tem como principal objetivo avaliar a influência do marketing digital em empresas com menos de 5 anos em Portugal. Observando a inexistência de pesquisas semelhantes, é desenvolvido um inquérito em formato online para uma amostra de 120 respostas para avaliação das questões de investigação, recorrendo à técnica de amostragem por conveniência. Este estudo sugere que o marketing digital tem influência positiva nas empresas com menos de 5 anos em Portugal e os principais resultados e a respetiva validação de hipóteses são divididos pelos seguintes pontos: o público-alvo (entidades) que fazem recurso ao marketing tradicional e digital; diferenças na frequência dos canais de divulgação de informação; notoriedade da marca com base no canal de divulgação de informação; retorno obtido nos diferentes canais de informação para captação de novos negócios. Conclui-se também que os inquiridos para além de demonstrarem a preocupação com a área, estão cada vez mais a apostar em serviços ou colaboradores exclusivos e consideram o digital uma fonte de angariação e divulgação. A implicação para os especialistas em marketing digital vai para além do conhecimento do estado de arte da utilização do marketing digital em novos negócios. Permite conhecer quais os benefícios mais procurados; para os empresários permite conhecer outras ferramentas digitais e não apenas as redes sociais e websites e posicionar o seu negócio com outros novos negócios relativamente à utilização dos canais digitais. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202713571 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/36344 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Business-to-business; Business-to-consumer; Comunicação; ECommerce; Marketing Digital | pt_PT |
| dc.title | A Influênca do Marketing Digital em Empresas com menos de 5 anos em Portugal | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Direção Comercial e Marketing | pt_PT |
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- Dissertação final - Daniel Sousa (19 de Março).pdf
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