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O Papel do Cultural Branding para o Sucesso da Marca– OCaso Milaneza
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Manuel Domingos Tavares, Victor | |
| dc.contributor.author | Guedes de Cárcomo Lobo, Mariana | |
| dc.date.accessioned | 2019-01-14T19:22:31Z | |
| dc.date.available | 2019-01-14T19:22:31Z | |
| dc.date.issued | 2019-01-10 | |
| dc.description.abstract | Esta dissertação é um estudo qualitativo sobre um novo conceito de gestão da marca, o cultural branding visando as crowdcultures, nesta era digital, aplicado à marca Milaneza, tendo como objetivo analisar o sucesso da marca com esta abordagem cultural na sua gestão. Esta investigação assenta na: i) elaboração da revisão de literatura sobre a evolução da natureza do Marketing e das abordagens de gestão da marca; ii) evidenciação da importância das redes sociais para o sucesso das marcas na Era Digital; iii) demonstração da importância das Crowdcultures (culturas de multidão) e compreender como deve ser gerida uma marca utilizando-se a abordagem do cultural branding; iv) análise de um caso ilustrativo de uma prestigiada marca que adota tal abordagem_ v) contribuição para as empresas entenderem a importância das ‘culturas de multidão’ na construção da marca e criação da identidade das suas marcas. Para o estudo de caso foram realizadas duas entrevistas a profissionais ligados à marca Milaneza. A análise teve uma abordagem exploratória e qualitativa e, permite comprovar que estes conceitos são ainda pouco conhecidos com estes termos, mas são utilizados e importantes para a gestão da marca e para o seu crescimento. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202139573 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/25665 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | pt_PT |
| dc.subject | Culturas! de! multidão | pt_PT |
| dc.subject | Gestão da marca cultural | pt_PT |
| dc.subject | Marketing digital | pt_PT |
| dc.subject | Marketing tradicional | pt_PT |
| dc.subject | Redes sociais | pt_PT |
| dc.title | O Papel do Cultural Branding para o Sucesso da Marca– OCaso Milaneza | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Empresas | pt_PT |