Publicação
Elaboração de uma estratégia de marketing digital na empresa Ramos Pinto
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Neves, Cidália | |
| dc.contributor.author | Azeredo, Mariana Calheiros Ponces de Castro | |
| dc.date.accessioned | 2017-12-07T11:50:23Z | |
| dc.date.available | 2017-12-07T11:50:23Z | |
| dc.date.issued | 2017-09-18 | |
| dc.description.abstract | Apesar de existir uma extensa literatura acerca da importância dos social media e das estratégias de Marketing utilizadas nas empresas, pouco se conhece acerca da sua utilização e eficiência na indústria vitivinícola. O presente relatório procura definir uma estratégia dinamizadora para os três canais digitais da empresa Ramos Pinto (Website, Facebook e Instagram) através de um estudo aprofundado às empresas concorrentes e de uma análise detalhada às forças, fraquezas, oportunidades e ameaças (SWOT) da Ramos Pinto. Para o desenvolvimento do trabalho recorreu-se à metodologia qualitativa, através de entrevistas não estruturadas, onde foram abordados temas relativos às estratégias de Marketing utilizadas pela empresa, no passado e presente, a sua presença nos canais digitais, a forma como tem vindo a comunicar nos meios online e tradicionais, e por fim, a nova associação a uma marca de luxo. Seguidamente, utilizou-se a técnica da observação direta, através da qual, analisou-se o comportamento do consumidor e das empresas nos diferentes meios online. Por fim, recorreu-se à análise documental que permitiu destacar os prémios obtidos pela empresa, quer a nível nacional, quer internacional, através da criação de posters criativos. O Relatório inicia-se com a contextualização do problema organizacional onde é apresentada a proposta de dinamização dos canais digitais da empresa Ramos Pinto. Posto isto, foi desenvolvida uma revisão de literatura que assenta na importância do Marketing digital e a sua influência no contexto empresarial, nomeadamente numa empresa de vinhos. Neste sentido, foram apresentados três modelos de estratégias de Marketing, com enfoque no modelo SOSTAC de Smith (2015) que constituem a base deste trabalho. Após a abordagem metodológica, apresenta-se o plano de comunicação que irá ao encontro da estratégia. Com a realização deste trabalho pretende-se reposicionar a marca através dos novos “códigos visuais” associados à coerência e detalhe. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201769930 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/19629 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Marketing estratégico | pt_PT |
| dc.subject | Marketing digital | pt_PT |
| dc.subject | Plano de marketing digital | pt_PT |
| dc.title | Elaboração de uma estratégia de marketing digital na empresa Ramos Pinto | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | restrictedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |