Publicação
O impacto do employer branding na atração e retenção de talentos
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | |
| dc.contributor.advisor | Brito, Sílvio Manuel da Rocha | |
| dc.contributor.author | Vale, Daniela Gonçalves | |
| dc.date.accessioned | 2026-02-12T13:27:40Z | |
| dc.date.available | 2026-02-12T13:27:40Z | |
| dc.date.issued | 2025-12-02 | |
| dc.date.submitted | 2026-02-12 | |
| dc.description.abstract | Esta dissertação analisa o impacto do Employer Branding na atração e retenção de talentos na Energlobel, empresa dos setores energético, das telecomunicações e da engenharia. Num mercado cada vez mais competitivo, compreender de que forma a marca empregadora influencia a decisão dos profissionais de ingressar e permanecer numa organização constitui um desafio essencial para a gestão de recursos humanos. A investigação adotou uma abordagem mista, integrando um questionário e entrevistas semiestruturadas. Os dados quantitativos foram analisados no SPSS e os qualitativos através da análise de conteúdo de Bardin, com apoio do NVivo. Os resultados evidenciam que a dimensão “Aplicação” - a oportunidade de utilizar competências em projetos significativos - constitui o principal contributo para o compromisso e a retenção. Em contraste, a dimensão “Desenvolvimento” apresentou uma relação negativa com o compromisso, sugerindo desalinhamento entre as promessas de progressão e as oportunidades efetivamente oferecidas. A análise qualitativa confirmou o reconhecimento externo da marca, mas também fragilidades internas na comunicação, na progressão de carreira e na equidade remuneratória. Sugere-se, por isso, reforçar a coerência entre o discurso e a prática organizacional, através de planos de carreira personalizados, feedback sistemático das entrevistas de saída, revisão da política de recompensas e melhoria na comunicação interna. Conclui-se que o Employer Branding é determinante não apenas para atrair, mas também para reter e envolver pessoas, sendo essencial alinhar a promessa da marca com a experiência real dos colaboradores | por |
| dc.identifier.tid | 204195241 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/61680 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.title | O impacto do employer branding na atração e retenção de talentos | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.grantor | Instituto Politécnico de Tomar | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Recursos Humanos |
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