Publicação
Comunicação de Marketing para os Canais Desportivos Pagos:
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Romão, Isabel | |
| dc.contributor.author | Amaral, José Carlos Rana | |
| dc.date.accessioned | 2016-12-20T19:38:58Z | |
| dc.date.available | 2016-12-20T19:38:58Z | |
| dc.date.issued | 2016-10-21 | |
| dc.description.abstract | O marketing desportivo tem algumas características que podem influenciar a mente do público-alvo a comportar-se de forma diferente quando comparado com outros perfis de consumidores. O Marketing desportivo influência o consumidor através das suas emoções. O presente projeto de mestrado tem como ponto de partida da análise a comunicação de marketing para os canais de desporto premium de desporto em Portugal, sendo eles a BTV e SPORT TV. Na primeira parte do projeto foi efetuada uma revisão de literatura como forma de compreender o momento da tomada de decisão do subscritor do canal, decisões emocionais ou racionais, para poder fomentar os resultados obtidos. Foi efetuada uma pesquisa sobre o mercado de TV em Portugal, verificando e analisando quantos lares portugueses tem um serviço de TV paga em Portugal. Foi efetuado uma análise SWOT a amos os canais de TV premium, como forma de analisar e comparar os mesmos, assim como o serviço que os mesmos têm disponíveis para os consumidores do serviço. Foi delineado e estruturado o lançamento de um produto novo no mercado de forma a captar novos clientes e mais vantajoso para os mesmos. Outras conclusões estão presentes no do projeto. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201458675 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/16981 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Benfica | pt_PT |
| dc.subject | BTV | pt_PT |
| dc.subject | SPORT TV | pt_PT |
| dc.subject | Canais de tv premium | pt_PT |
| dc.subject | Industria de transmissões televisivas | pt_PT |
| dc.subject | Pay per match | pt_PT |
| dc.subject | Marketing desportivo | pt_PT |
| dc.subject | Emoções | pt_PT |
| dc.subject | Clubismo | pt_PT |
| dc.title | Comunicação de Marketing para os Canais Desportivos Pagos: | pt_PT |
| dc.title.alternative | Análise dos casos BTV e Sport TV | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | restrictedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |
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