Comunicação de Marketing para os Canais Desportivos Pagos:

Amaral, José Carlos Rana

http://hdl.handle.net/10400.26/16981

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Projeto Final - José Carlos Amaral 214103.pdf		2.35 MB	Adobe PDF	Download

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Authors

Amaral, José Carlos Rana

Advisor(s)

Romão, Isabel

Abstract(s)

O marketing desportivo tem algumas características que podem influenciar a mente do público-alvo a comportar-se de forma diferente quando comparado com outros perfis de consumidores. O Marketing desportivo influência o consumidor através das suas emoções. O presente projeto de mestrado tem como ponto de partida da análise a comunicação de marketing para os canais de desporto premium de desporto em Portugal, sendo eles a BTV e SPORT TV. Na primeira parte do projeto foi efetuada uma revisão de literatura como forma de compreender o momento da tomada de decisão do subscritor do canal, decisões emocionais ou racionais, para poder fomentar os resultados obtidos. Foi efetuada uma pesquisa sobre o mercado de TV em Portugal, verificando e analisando quantos lares portugueses tem um serviço de TV paga em Portugal. Foi efetuado uma análise SWOT a amos os canais de TV premium, como forma de analisar e comparar os mesmos, assim como o serviço que os mesmos têm disponíveis para os consumidores do serviço. Foi delineado e estruturado o lançamento de um produto novo no mercado de forma a captar novos clientes e mais vantajoso para os mesmos. Outras conclusões estão presentes no do projeto.