Publicação
Proposta de valor do marketing digital na gestão estratégica das PME em Portugal
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | |
| dc.contributor.advisor | Pereira,, Anabela | |
| dc.contributor.advisor | Santos, , Vasco | |
| dc.contributor.author | Missio, Gabriela de Oliveira | |
| dc.date.accessioned | 2026-08-13T11:09:15Z | |
| dc.date.available | 2026-08-13T11:09:15Z | |
| dc.date.issued | 2025-06-26 | |
| dc.date.submitted | 2026-08-13 | |
| dc.description.abstract | Integrada no mestrado em Gestão do Instituto Politécnico de Tomar, esta dissertação procura mostrar que o marketing digital pode ser um forte argumento de valor na gestão estratégica das pequenas e médias empresas em Portugal. Num contexto em que a transformação digital assume um papel de alto impacto no crescimento sustentável das empresas na Europa e em todo o mundo, as PME portuguesas são obrigadas a seguir as tendências e responder de uma forma ágil a estas reais mudanças. A adoção da digitalização permite a estas empresas aumentar a eficiência operacional, a cortar custos, entre outros aspetos ganham relevo num cenário caracterizado por recursos escassos. O marketing digital vem apoiar as PME como estratégia central e potenciar o crescimento sustentável, através da implementação de comunicação omnicanal (estratégias de multiplicidades de canais) promover a proximidade e uma experiência mais personalizada com o cliente, oferecer uma oportunidade de impulsionar a visibilidade e alcance das plataformas digitais. Com base numa extensa revisão da literatura e de uma investigação mista, este estudo busca apoiar os gestores na identificação das vantagens, barreiras e fatores que, de maneira sustentável, contribua para a implementação do marketing digital como eixo na gestão estratégica nas PME. Estas empresas são essenciais tanto para a economia nacional quanto para a União Europeia e o objetivo é fornecer uma base sólida para identificar as oportunidades e superar os principais desafios relacionados à gestão, investimentos, concorrência e crescimento sustentável deste importante tecido empresarial Português. | por |
| dc.identifier.tid | 204188458 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/64289 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Marketing digital | |
| dc.subject | Gestão | |
| dc.subject | PME | |
| dc.subject | Digitalização | |
| dc.title | Proposta de valor do marketing digital na gestão estratégica das PME em Portugal | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.grantor | Instituto Politécnico de Tomar | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão |