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- Identidade e imagem do Brasil nos Jogos Rio 2016: um estudo de caso em place brandingPublication . Amorim, Radharani Claro de; Morais, João Daniel Faria Gomes, 1973-Em um cenário global marcado pela intensificação da globalização e pela competição entre territórios por atenção, turismo, tecnologia e investimentos, o conceito de place branding surgiu como ferramenta estratégica para a promoção de cidades e países. Na era da comunicação em rede, eventos de grande escala como os Jogos Olímpicos tornaram-se plataformas ideais para construção e projeção de imagens. A partir disso, esta dissertação analisa as estratégias de place branding nos Jogos Rio 2016 com base no framework de Kavaratzis, que categoriza a comunicação em três dimensões: primária, secundária e terciária. O estudo observa os megaeventos não apenas como impulsores econômicos, mas como espaços simbólicos que influenciam percepções globais. Para o Brasil, sediar os Jogos foi uma tentativa de reposicionamento internacional, alinhada à imagem de país alegre, acolhedor, diverso e moderno. No entanto, a narrativa criada enfrentou tensões e se distanciou dos desafios reais vividos no contexto. A dissertação adota abordagem qualitativa e descritiva, com base em análise documental e discursiva de fontes secundárias, como campanhas, peças publicitárias, notícias e redes sociais. Os resultados mostram que, apesar do desempenho simbólico, as estratégias enfrentaram limitações práticas diante das tensões internas e do olhar externo. O caso Rio 2016 evidencia tanto o potencial quanto os limites do place branding em contextos globalizados.
- O efeito do capital psicológico na adaptação improvisada:Publication . Nardis, Ana Lúcia; Silva, CatarinaEste estudo investiga a influência do capital psicológico na adaptação improvisada organizacional, centrando-se no papel mediador da preocupação organizacional em contextos organizacionais imprevisíveis e em rápida mudança. O objetivo principal do estudo é determinar se o capital psicológico promove a capacidade de adaptação improvisada dos trabalhadores, uma competência crucial em ambientes onde são essenciais respostas rápidas a desafios inesperados. O capital psicológico, que inclui esperança, resiliência, otimismo e autoeficácia, demonstrou ter um impacto positivo em vários comportamentos organizacionais, sugerindo o seu potencial como catalisador da adaptação improvisada organizacional. Foram realizados dois estudos empíricos. No estudo 1, foi validada a versão portuguesa da escala de preocupação organizacional com uma amostra de 163 participantes, confirmando a sua fiabilidade e aplicabilidade ao contexto português. O estudo 2, com 84 participantes, utilizou um desenho com desfasamento temporal para testar o modelo de mediação proposto, medindo o capital psicológico e a preocupação organizacional no tempo 1 e avaliando a adaptação improvisada organizacional no tempo 2. Os resultados revelaram uma relação positiva significativa entre capital psicológico e a adaptação improvisada organizacional, com a preocupação organizacional a mediar parcialmente este efeito. As análises de regressão mostraram que tanto o capital psicológico como a preocupação organizacional contribuem significativa e positivamente para a adaptação improvisada organizacional, o que sugere que os empregados com capital psicológico elevado têm maior probabilidade de se envolverem em improvisação adaptativa quando se sentem empenhados no sucesso da sua organização. Estes resultados alargam o corpo teórico relativo aos comportamentos adaptativos nas organizações, realçando a importância dos recursos psicológicos, como o capital psicológico, e do envolvimento afetivo, representado pela preocupação organizacional, como motores da adaptabilidade em tempo real. Para os gestores, esta investigação sugere que a promoção de um ambiente de trabalho que apoie o crescimento psicológico e o investimento emocional nos objetivos organizacionais pode ser uma estratégia fundamental para aumentar a resiliência, a inovação e a prontidão para enfrentar perturbações imprevistas. Assim, este estudo posiciona o capital psicológico e a preocupação organizacional como ativos chave no desenvolvimento de organizações ágeis e reativas que podem prosperar em condições de incerteza e volatilidade.
- O papel modelador do capital psicologico na relação entre o clima organizacional e o bem-estarPublication . Miguel, Arlete; Rosinha, AntónioO estudo explora o papel modelador do Capital Psicológico na relação entre o Clima Organizacional e o Bem-Estar dos colaboradores. O Clima Organizacional tem sido amplamente associado a diversas variáveis no contexto laboral, incluindo o bem-estar dos trabalhadores, enquanto o Capital Psicológico, composto por esperança, resiliência, otimismo e autoeficácia, surge como um recurso pessoal que pode influenciar essa relação. O principal objetivo desta investigação é analisar como o Capital Psicológico modera a associação entre o Clima Organizacional e o Bem-Estar dos colaboradores. O estudo contou com uma amostra de 116 participantes, com idades compreendidas entre os 18anos e mais de 65 anos, sendo 57,8% do sexo feminino e 42,2% do sexo masculino. Foram utilizados três instrumentos principais: o Questionário de Clima Organizacional, a Escala de Bem-Estar Psicológico e a Escala de Capital Psicológico. O procedimento envolveu a aplicação online dos questionários, garantindo o anonimato dos participantes. Os resultados indicaram uma relação positiva e significativa entre o Clima Organizacional e o Bem-Estar, e o Capital Psicológico moderou esta relação, reforçando-a em indivíduos com maior nível de capital psicológico. A discussão centrou-se na importância de promover o Capital Psicológico nas organizações, uma vez que este recurso pessoal contribui para um maior bem-estar dos colaboradores, especialmente quando o Clima Organizacional é favorável. Conclui-se que o Capital Psicológico desempenha um papel modelador na relação entre o Clima Organizacional e o Bem-Estar, sugerindo que intervenções organizacionais focadas no desenvolvimento deste recurso poderão ter implicações positivas tanto para os indivíduos quanto para a organização, aumentando o bem-estar e, consequentemente, o desempenho organizacional. As implicações teórico-práticas deste estudo sugerem que as organizações devem investir no fortalecimento do Capital Psicológico dos seus colaboradores para otimizar o ambiente de trabalho e promover a saúde psicológica.
- O impacto da pandemia no desenvolvimento da linguagem e fala. Perceção das terapeutas da fala de equipas locais de intervenção precocePublication . Vasconcelos, Maria da Conceição de Matos Pereira Ventura de; Rosário, Carlos doEste trabalho permitiu-nos conhecer a perceção das terapeutas da fala sobre o impacto da pandemia Covid-19 no desenvolvimento da fala e linguagem. As várias teorias de como aprendemos a falar e o quão importante é esse marco para outras etapas do desenvolvimento. Nele abordámos a temática da Intervenção Precoce, as áreas que a influenciam, a sua implementação em Portugal. Elencámos os modelos teóricos de referência. Demos enfase à intervenção centrada na família. Referimos também os contextos de desenvolvimento em condições adversas, sendo a pandemia de Covid-19 uma condição adversa. Relacionámos a teoria de Bronfenbrenner, no seu modelo Bio ecológico, em que ele considera que o desenvolvimento ocorre numa hierarquia de cinco sistemas com níveis progressivamente mais abrangentes, são eles: o microssistema, o mesossistema, o exossistema, o macrossistema e o cronossistema, todos estes sistemas foram afetados com a pandemia de Covid-19 o que, consequentemente, teve repercussões no desenvolvimento e comportamento das crianças. Para este estudo utilizámos dois instrumentos um inquérito e uma entrevista semiestruturada.
- Nanotecnologia em medicina dentária : integração de nanopartículas remineralizantes em adesivos dentáriosPublication . Agoune, Khail; Rodrigues, Alexandra Pinto; Botelho, João; Delgado, AntónioA nanotecnologia na medicina dentária constitui uma área em pleno desenvolvimento, destacando-se a integração de nanopartículas remineralizantes em adesivos dentários. Estas nanopartículas têm demonstrado potencial na promoção da remineralização do esmalte e da dentina, contribuindo para a reparação de áreas desmineralizadas e para o reforço da estrutura dentária. A incorporação destas nanopartículas em adesivos dentários pode melhorar a adesão dos materiais restauradores aos tecidos dentários, além de auxiliar na prevenção da progressão de patologias como a cárie dentária. Os avanços nas tecnologias à escala nanométrica têm permitido o desenvolvimento de materiais dentários mais eficazes e duráveis. As nanopartículas, devido ao seu tamanho reduzido, podem interagir de forma mais eficiente com a estrutura dentária, contribuindo para a melhoria das propriedades mecânicas e funcionais dos materiais de restauração. Adicionalmente, algumas nanopartículas introduzidas nos adesivos, apresentam propriedades antibacterianas, podendo contribuir para a redução da atividade bacteriana na cavidade oral e para a manutenção de um microbioma oral equilibrado, prevenindo infeções dentárias e gengivais. O objetivo desta revisão narrativa é explorar a integração de nanopartículas remineralizantes em adesivos dentários, bem como a sua influência na saúde oral. Em particular, examinámos o seu potencial impacto na prevenção e tratamento de patologias orais comuns, como a cárie dentária. Foi realizada uma pesquisa bibliográfica nas bases de dados PubMed, Scopus e Web of Science entre 2007 e 2024. Esta pesquisa permitiu-nos compreender o funcionamento das nanopartículas e os seus benefícios no domínio da adesão dentária.
- A experiência do daltónico no e-commerce: o sistema coloradd em ambientes onlinePublication . Neves, Carolina Ferreira Marta Mora; martinez, Luísa; Ramos, FilipeOs ambientes de loja física, em contexto de comportamento do consumidor, têm sido amplamente estudados. No entanto, se a visão é o sentido determinante para exercer o ato de compra e para tomar qualquer tipo de decisão, quando expostos a estímulos em loja, conforme Hussain (2019), indivíduos que apresentem dificuldade na identificação de cores (i.e.,daltonismo), apresentarão limitações e considerações totalmente diferentes em relação a considerar a visão o fator decisivo para realizar as suas compras? A literatura mostra que, os consumidores daltónicos valorizam mais a sua experiência numa loja física, ao invés da online, uma vez que, todo o envolvimento que compõe uma loja física, cria a experiência de compra do consumidor. O visual e a estética de um produto, exercem um grande impacto no momento da decisão de compra. Com base neste contexto, o objetivo principal desta dissertação é compreender como é que o consumidor daltónico reage quando exposto num ambiente de loja online, uma vez que, tem uma diferente capacidade sensorial e consecutivamente limitações em relação à descodificação da cor (Abreu et al., 2021). Assim, foi considerado o sistema Color ADD onde foi feita uma análise sobre o impacto do mesmo, em ambiente de e-commerce. Os resultados verificaram que, apesar destes consumidores apresentarem lacunas e dificuldades em descodificar certas cores, o impacto do ColorADD não foi significativo para o seu envolvimento. Foi aplicada uma metodologia quantitativa através de um questionário online direcionado apenas a indivíduos com dificuldade na identificação de cores (i.e.,daltonismo). Esta pesquisa sobre o envolvimento do consumidor online torna-se relevante para os profissionais de marketing e para o desenvolvimento de estratégias a nível digital uma vez que, níveis mais elevados de envolvimento do consumidor estão associados a uma maior intenção de compra.
- The role of user-generated content on consumers’ decision-making process regarding pet-related purchasesPublication . Carvalho, Diana Filipa Gonçalves de; Pacheco, NatáliaEste estudo teve como objetivo explorar a complexa relação entre o conteúdo gerado pelo utilizador (UGC) e o processo de tomada de decisão dos consumidores no que diz respeito a compras relacionadas com animais de estimação, procurando responder à pergunta de investigação: “De que forma o conteúdo gerado pelo utilizador afecta o processo de tomada de decisão dos consumidores relativamente a compras para animais de estimação?”. Para tal, foi adotada uma abordagem de investigação qualitativa, recorrendo a entrevistas semiestruturadas com vinte portugueses, donos de animais de estimação, de modo a obter perceções detalhadas sobre as suas experiências e processos de decisão. Os resultados revelam que, embora o UGC esteja presente e seja considerado potencialmente valioso, a sua influência nas decisões de compra dos participantes é, muitas vezes, limitada ou indireta. As decisões são frequentemente baseadas em conhecimentos prévios, experiências passadas, nas necessidades e preferências específicas do animal, ou em fontes offline de confiança, como veterinários, funcionários de lojas de animais, ou amigos e familiares próximos. O forte vínculo emocional e o desejo de proporcionar o melhor ao seu animal específico funcionam como um filtro através do qual a informação externa, incluindo o UGC, é processada, sendo os conteúdos avaliados com base na sua adequação às necessidades individuais, saúde e preferências do animal antes de influenciarem de forma significativa a decisão. Adicionalmente, foi identificado um “sentido de dever” como um possível fator motivador para compras relacionadas com animais de estimação entre os participantes, incentivando os tutores a investir em produtos e serviços mesmo na ausência de uma ligação emocional profunda, uma nuance que não foi explicitamente explorada na literatura revista.
- How you like that? The success factores of K-Pop artists in eastern countriesPublication . Devemy, Eva; Pacheco, NatáliaAs K-Pop expands worldwide, the boom in popularity in Eastern countries raises essential questions regarding the cultural, emotional, and social elements behind success. Thus, the following research question is formulated: What are the factors behind K-Pop artists’ increasing success in Eastern countries? Using a qualitative approach, ten semi-structured interviews were conducted with K-Pop fans from Eastern countries. The study focuses on four core elements; reference groups, fan communities, user-generated content, and parasocial relationships, and reveals that these factors are deeply embedded in the everyday lives of Eastern fans. Deep emotional bonds with idols, collective participation in fan-initiated activities, and collective identification based on communal values and feelings came out in interviews from the participants regarding the force behind the boom in K-Pop. When compared to research by Santos (2023) on Western fandoms, the findings reveal that while fandom processes are similar, fans from the East seems to be higher in collectivist orientation, more emotionally engaged, and with a more pervasive integration of K-Pop in their daily lives. This dissertation thus contributes a different cultural perspective, bringing new insights into fan-driven processes shaping K-Pop's popularity across different regions in the world.
- Perceived authenticity of virtual vs human in the context of influencer marketingPublication . Yé, Tainara Pereira; Pacheco, NatáliaThis study investigates the perceived authenticity of Virtual Influencers (VIs) compared to Human Influencers (HIs), addressing the research question: when might Virtual Influencers be perceived as more authentic than their human counterparts? This comparison is made across various types of products and services. Adopting a qualitative approach, semi-structured interviews were conducted with 14 social media users from diverse international backgrounds. The main results indicate that while VIs demonstrate potential in specific niches such as technology and visually-driven products like luxury items, fashion, and tourism, HIs are generally perceived as more authentic owing to their capacity for genuine emotional expression, lived experiences, and relatable personal narratives. Participants primarily linked authenticity to an influencer's honesty, consistency, and real-life product use, which in turn significantly influences purchase intentions, with a strong current preference for HIs, even though VIs human-likeness can enhance initial relatability despite underlying skepticism. Furthermore, theoretical and managerial implications are discussed at the end of this dissertation.
- Como as mensagens de marketing sobre sustentabilidade afetam a intenção de compra da Geração Z, em Portugal?Publication . Ramalho, Raquel Alexandra Garcia; Pereira, António ReisEsta investigação procura compreender como as mensagens de marketing sobre sustentabilidade afetam a intenção de compra da Geração Z, em Portugal. Desta forma, a revisão da literatura sustenta a análise, abordando alguns temas centrais: o marketing sustentável, sustentabilidade nas embalagens dos produtos, a geração Z e os seus ideais. A Geração Z, nascida entre 1995 e 2010, demonstra uma maior consciência ambiental e social, refletida nas suas intenções de compra e decisões de consumo. Para fundamentação da investigação foi utilizada a Theory of Planned Behaviour (TPB), que permite analisar como as atitudes, normas subjetivas e o controlo comportamental percebido afetam a intenção de compra sustentável. A pesquisa baseou-se em questionários online, ou seja, de natureza quantitativa, dirigido à Geração Z residentes em Portugal. Os resultados indicam a relevância dos fatores propostos na previsão da intenção de compra sustentável, onde apenas uma das hipóteses não foi suportada, sugerindo que existem outros fatores, para além das normas subjetivas, com maior relevância na determinação da intenção de compra sustentável.