Publicação
O peso relativo da imagem no processo de tomada de compra
| dc.contributor.advisor | Romão, Isabel | |
| dc.contributor.author | Temudo, André | |
| dc.date.accessioned | 2016-01-18T18:58:21Z | |
| dc.date.available | 2016-01-18T18:58:21Z | |
| dc.date.issued | 2015-12-17 | |
| dc.description.abstract | Neste trabalho procurou-se explicar de que forma o consumidor Português lida com os novos conceitos de vinhos existentes em Portugal. Percebendo o tipo de consumidor, usando a idade como variável importante de decisão e, por último, através de três tipos de vinhos diferentes detetar qual o impacto das características pertencentes ao mundo dos vinhos no processo de tomada de compra do consumidor. “Quais as principais variáveis que influenciam a compra de vinhos, por parte dos portugueses?“ e “Qual o valor, com base nas características: preço, cor, imagem, região e marca, que o consumidor de vinho atribui aos vinhos da Herdade da Malhadinha, Fitapreta e Adega Mayor?”. O processo de decisão do consumidor está relacionado com os diversos atributos que o vinho e o seu packaging detêm. Desta forma, o estudo revela que o vinho que reúne maior consenso é o Monte Mayor quando comparado com o Monte da Peceguina e o SEXY, pois obteve a nota média mais alta à escala de Likert de 5,1ponto. O estudo foi realizado com base num questionário aplicado a uma amostra de 131 indivíduos (consumidores e não consumidores de vinho em Portugal) e em três entrevistas com responsáveis da área dos vinhos. Para as análises foram considerandos 110 consumidores de vinho e 21 não consumidores de vinho, separados por uma pergunta de exclusão sobre o consumo de vinho. Os resultados obtidos realçam a importância de fazer corresponder a imagem ao preço e ao valor da marca, colocando de lado caraterísticas racionais como fatores de decisão na compra de vinho. Este estudo mostra a qualquer empresa no mercado dos vinhos, os aspetos em que o setor de marketing deve centrar as suas atividades de forma a desencadear maior interesse e confiança no produto, utilizando fatores sensoriais como a visão e ajudando, assim, o consumidor a tomar uma decisão de forma mais assertiva. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201009161 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/10933 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Imagem de marca | pt_PT |
| dc.subject | Tomada de decisão | pt_PT |
| dc.subject | Consumidor | pt_PT |
| dc.subject | Marketing do vinho | pt_PT |
| dc.title | O peso relativo da imagem no processo de tomada de compra | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |
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