Publicação
Impacto de Tik Tok influencers na intenção de compra: Geração Y e Z
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Soares, Raquel | |
| dc.contributor.author | Bessa, Joana Catarina Ribeiro | |
| dc.date.accessioned | 2023-01-13T10:04:59Z | |
| dc.date.available | 2023-01-13T10:04:59Z | |
| dc.date.issued | 2022-12-16 | |
| dc.description.abstract | Com um mundo cada vez mais digital, surgem também novos comportamentos, profissões e realidades, que as empresas têm de saber identificar, e adaptar para conseguirem evoluir e manterem-se competitivas no mercado. As redes sociais fazem parte desta nova realidade, com um número de utilizadores e tempo de utilização em constante crescimento, aumentando também o conteúdo criado, consumido e partilhado pelos utilizadores. Ao darem voz e poder aos seus utilizadores rapidamente surgiram os social media influencers. O conceito de influenciador não é novo, no entanto, em 2020 surgiu um novo fator nesta equação: o Tik Tok. Uma rede social que veio revolucionar a forma de criação, e consumo de conteúdo, através de vídeos curtos que se tornam rapidamente virais. Os utilizadores ativos nesta rede, têm vindo a crescer a um ritmo nunca antes visto, estando em Janeiro de 2022 presente em 141 países com 3 mil milhões de downloads, e mil milhões de usuários ativos por mês a nível mundial. Em Portugal, o Tik Tok é “apenas” a 6ª rede social preferida dos Portugueses, mas tem vindo a mostrar que é muito mais do que “danças” e que o seu poder, presença e influência, não é algo que as marcas possam deixar de lado. Este estudo visa entender, não só como é que a rede funciona e a que nível pode fazer sentido para as marcas, mas também para medir o impacto dos influenciadores presentes na mesma e dos tipos de conteúdos produzidos pelos mesmos, sobre a intenção de compra dos utilizadores na rede, com foco na geração Y e Z. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203161475 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/43178 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing de influência | pt_PT |
| dc.subject | Influenciadores redes sociais | pt_PT |
| dc.subject | Tik Tok | pt_PT |
| dc.subject | Características influenciadores | pt_PT |
| dc.subject | Qualidades do conteúdo | pt_PT |
| dc.subject | Intenção de compra | pt_PT |
| dc.title | Impacto de Tik Tok influencers na intenção de compra: Geração Y e Z | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |