Publication
O impacto do marketing estratégico na performance empresarial nas PME em Portugal
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Mena, Ricardo | |
| dc.contributor.author | Henriques, Luís Tomás Bastos Morais Severo | |
| dc.date.accessioned | 2022-03-10T17:14:49Z | |
| dc.date.available | 2022-03-10T17:14:49Z | |
| dc.date.issued | 2022-02-25 | |
| dc.description.abstract | A dissertação desenvolvida visa aprofundar o conhecimento acerca do marketing estratégico e do seu impacto na performance empresarial nas empresas. Visto que o mercado está cada vez mais competitivo em todas as áreas, as empresas adaptaram a sua estratégia e passaram a colocar o consumidor no foco dos seus objetivos e processos, com o objetivo de valorizar e fidelizar os clientes. As competências das empresas, aliadas aos seus recursos financeiros e humanos, são vistas como fatores chave para que uma empresa tenha sucesso e que se desenvolva constantemente. Assim sendo, esta dissertação tem como objetivo compreender o impacto das variáveis orientações para o mercado, capacidades de marketing e vantagem competitiva na performance das empresas. Para tal, foram realizadas entrevistas a oito gestores de empresas de diversos setores e também uma entrevista a um professor universitário de Marketing, de forma a termos a perspetiva académica da questão. Concluímos que todas as determinantes de performance têm impacto na performance empresarial dos entrevistados, embora em algum, esse impacto seja mais evidente. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202959899 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/39686 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Performance empresarial | pt_PT |
| dc.subject | Vantagem competitiva | pt_PT |
| dc.subject | Orientação para o mercado | pt_PT |
| dc.subject | Orientação para a inovação | pt_PT |
| dc.subject | Capacidades de marketing | pt_PT |
| dc.subject | Marketing estratégico | pt_PT |
| dc.title | O impacto do marketing estratégico na performance empresarial nas PME em Portugal | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
- Name:
- luís_henriques.pdf
- Size:
- 752.57 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format