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NFT na indústria dos vinhos e perceção dos consumidores: o caso da Sogrape
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Guedes, Nuno | |
| dc.contributor.author | Lixa, Ilda Alice Araújo | |
| dc.date.accessioned | 2024-07-29T09:18:30Z | |
| dc.date.available | 2024-07-29T09:18:30Z | |
| dc.date.issued | 2024-07-09 | |
| dc.description.abstract | Este estudo explora o surgimento e a aplicação de tokens não fungíveis (NFT) no setor do Marketing de Vinhos, em colaboração com a empresa Sogrape. A pesquisa examinou o impacto dos NFT na criação de valor para organizações e consumidores, e centrou-se na compreensão (1) da perceção tida pelo consumidor das marcas como inovadoras pela adoção da tecnologia NFT, (2) do potencial desta tecnologia para atrair públicos jovens e (3) do estudo do impacto dos NFT enquanto ferramenta de engagement. Para tal, foi adotada uma metodologia qualitativa, envolvendo entrevistas semiestruturadas com cinco especialistas na área. A análise de conteúdo destas entrevistas permitiu destacar a tecnologia NFT como uma “Tecnologia Emocional”, com um elevado potencial de fortalecimento do vínculo emocional dos consumidores com a marca. Porém, demonstrou que a perceção de inovação associada ao uso de NFT e a atração de públicos jovens não é uma garantia. A proposta prática desenvolvida, "Sogrape Iconic", consiste na criação de um token digital exclusivo, desvinculado de qualquer garrafa física. O “Sogrape Iconic” visa fortalecer a ligação afetiva entre cliente e marca através de experiências restritas e acesso a uma comunidade colaborativa e fidelizada. Com esta iniciativa, a Sogrape dá continuidade a uma estratégia de uso pioneiro de tecnologias emergentes e presença em ecossistemas virtuais, redefinindo o Marketing de Vinhos em Portugal. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203664426 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/51399 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | NFT | pt_PT |
| dc.subject | Token | pt_PT |
| dc.subject | Ativo digital | pt_PT |
| dc.subject | Marketing de vinhos | pt_PT |
| dc.subject | Inovação tecnológica | pt_PT |
| dc.subject | Fidelização do consumidor | pt_PT |
| dc.title | NFT na indústria dos vinhos e perceção dos consumidores: o caso da Sogrape | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing e Tecnologia | pt_PT |