A carregar...
Publicação
Publicidade e misoginia: os seus efeitos no público e nas marcas em Portugal
| Nome: | Descrição: | Tamanho: | Formato: | |
|---|---|---|---|---|
| 202.11 KB | Adobe PDF | |||
| 3.95 MB | Adobe PDF |
Orientador(es)
Resumo(s)
Quando falamos na representação de género na publicidade,
esta identifica um fator relevante para a construção da
notoriedade da marca e para a sua imagem ideológica, ou
mesmo no engajamento para aderência e aquisição de um
bem ou serviço.
As marcas e as entidades publicitárias procuram cada vez
mais desenvolver estratégias que correspondam às
mentalidades dos seus públicos, por forma a construir uma
comunicação mais adequada e eficaz. No entanto, Portugal,
país onde ainda é frequente a afirmação de ideologias
conservadoras, demonstra uma evolução ainda hesitante
quanto à quebra de preconceitos de género sendo ainda
recorrente a utilização de estereótipos no contexto da
comunicação publicitária.
Com esta investigação procura-se apelar, não só à
consciencialização dos efeitos prejudiciais que a criação de
campanhas e peças de carácter misógino têm sobre a
sociedade, mas também alertar estas entidades criativas
sobre as consequências que estas podem gerar para a marca
e entidades envolventes. Através da compreensão das
perceções e atitudes do público português face à publicidade
sexista e aos seus discursos misóginos, utilizaram-se
metodologias de análise quantitativa e qualitativa como
técnica de recolha de dados, a análise de conteúdo e a
realização de entrevistas.
Com este estudo foi-nos possível observar como a quebra de
padrões e estereótipos de género na publicidade, pode
contribuir para uma comunicação mais eficaz e, para uma
melhoria quanto à notoriedade da marca e na relação entre a
mesma e o seu público.
When we talk about gender representation in advertising, it identifies a relevant factor for the construction of brand awareness and for its ideological image, or even in the engagement for adherence and acquisition of a product or service. Brands and advertising entities are increasingly looking to develop strategies that correspond to the mentalities of their audiences, in order to build more adequate and effective communication. However, Portugal, a country where the affirmation of conservative ideologies is still frequent, shows an evolution that is still hesitant in terms of breaking gender bias, with the use of stereotypes still recurring in the context of advertising communication. This investigation seeks to appeal, not only to the awareness of the harmful effects that the creation of campaigns and misogynistic nature pieces have on society, but also alert these creative entities about the consequences that they can generate for the brand and surrounding entities. To understand the perceptions and attitudes of the Portuguese public towards sexist advertising and its misogynistic discourses, were used quantitative and qualitative analysis methodologies as a data collection technique, content analysis and interviews. With this study, we were able to observe how breaking gender standards and stereotypes in advertising can contribute to more effective communication and to an improvement in brand awareness and in the relationship between it and its audience.
When we talk about gender representation in advertising, it identifies a relevant factor for the construction of brand awareness and for its ideological image, or even in the engagement for adherence and acquisition of a product or service. Brands and advertising entities are increasingly looking to develop strategies that correspond to the mentalities of their audiences, in order to build more adequate and effective communication. However, Portugal, a country where the affirmation of conservative ideologies is still frequent, shows an evolution that is still hesitant in terms of breaking gender bias, with the use of stereotypes still recurring in the context of advertising communication. This investigation seeks to appeal, not only to the awareness of the harmful effects that the creation of campaigns and misogynistic nature pieces have on society, but also alert these creative entities about the consequences that they can generate for the brand and surrounding entities. To understand the perceptions and attitudes of the Portuguese public towards sexist advertising and its misogynistic discourses, were used quantitative and qualitative analysis methodologies as a data collection technique, content analysis and interviews. With this study, we were able to observe how breaking gender standards and stereotypes in advertising can contribute to more effective communication and to an improvement in brand awareness and in the relationship between it and its audience.
Descrição
Palavras-chave
Publicidade audiovisual Design de comunicação Género Representação Marca