A evolução da marca gráfica Vista Alegre no contexto português

Trigo, Joana

http://hdl.handle.net/10400.26/27996

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Authors

Trigo, Joana

Advisor(s)

Santos, João

Abstract(s)

A Vista Alegre é uma empresa portuguesa dedicada ao fabrico de porcelana, vidro e cristal que se estabeleceu em Ílhavo há 194 anos. O seu elevado reconhecimento tem-se vindo a expandir internacionalmente, dado que atualmente grande parte dos lucros da marca surjam desta vertente.Esta dissertação pretende realizar um estudo acerca da evolução das suas marcas gráficas, estabelecendo relações entre as mesmas e percebendo de que forma a sua linguagem se foi adaptando ao contexto em que estiveram inseridas. Para isso terão tidos em conta fatores como a conjuntura portuguesa, uma vez que o espaço de quase duzentos anos esta sofreu diversas alterações; o contexto da empresa, que apesar de atualmente se encontrar numa posição favorável, atravessou alguns períodos conturbados e foi sofrendo alterações na sua estrutura; e o contexto da marca, visto que este conceito foi também evoluindo e modificando o seu significado conforme a evolução da sociedade. Com isto pretende-se perceber de que forma estes fatores se refletiram na criação e no aspetos das marcas ao longo do tempo. Será ainda feita uma análise formal das mesmas onde relacionaremos diversos aspetos como; cor, tipografia, símbolos e técnicas de aplicação, verificando de que forma estes elementos foram acompanhando a evolução da empresa.