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A importância de uma estratégia de reposicionamento de marca de um canal de televisão: o caso SIC
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Santos, Fernando | |
| dc.contributor.author | Martins, Mara | |
| dc.date.accessioned | 2020-10-19T11:29:46Z | |
| dc.date.available | 2020-10-19T11:29:46Z | |
| dc.date.issued | 2020-09-28 | |
| dc.description.abstract | A adoção de estratégias de marketing permite não só sobreviver à concorrência como superá-la. Em mercados cada vez mais saturados e competitivos, um posicionamento de uma marca é cada vez mais importante e é uma forma de permitir que os clientes e o mercado a distingam das restantes. O mercado televisivo é um mercado com uma forte concorrência, pela sua maturidade e ameaça competitiva constante de outros meios de entretenimento. Para além dos concorrentes diretos (outras marcas de canais televisivos) existem ainda concorrentes indiretos que ganham cada vez mais peso no mercado, como é o caso das plataformas streaming, que obrigam os canais televisivos a lutar para fidelizar a audiência. A intenção desta dissertação de mestrado é compreender como se desenvolve uma estratégia de reposicionamento de um canal televisivo, e em particular a forma como esta é planeada e implementada. Como tal, adotou-se como estudo de caso o canal generalista SIC, realizando uma análise à sua estratégia e à consequente implementação. Assim, optou-se por uma metodologia qualitativa, na qual se realizaram entrevistas aos representantes do canal, fez-se uma análise documental e ainda uma visita às instalações do Grupo Impresa. Os resultados obtidos permitem que outras empresas que atuam na área do entretenimento ou cujas receitas são maioritariamente provenientes de publicidade, possam efetuar estratégias de reposicionamento com o conhecimento das perspetivas desvendadas neste caso. Palavras | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202527026 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/33634 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Canal de televisão | pt_PT |
| dc.subject | Estratégia de marketing | pt_PT |
| dc.subject | Reposicionamento | pt_PT |
| dc.title | A importância de uma estratégia de reposicionamento de marca de um canal de televisão: o caso SIC | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |
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