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O valor da marca de vinho do porto Ramos Pinto na perspetiva do consumidor
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Gomes, Sandra | |
| dc.contributor.author | Veiga, Maria de Sousa Vieira Pinheiro da | |
| dc.date.accessioned | 2022-01-07T14:49:10Z | |
| dc.date.available | 2022-01-07T14:49:10Z | |
| dc.date.issued | 2021-09-28 | |
| dc.description.abstract | Objetivo: A presente dissertação tem como objetivo principal compreender o valor da marca Vinho do Porto Ramos Pinto, na perspetiva do consumidor, em Portugal. Metodologia: Abordagem indutiva de natureza qualitativa fundamentada no método de estudo de caso. Tendo em conta as técnicas de recolhas de dados foi necessário recorrer a técnicas quantitativas (inquérito por questionário). A recolha de dados foi realizada através de um questionário via online, o que permitiu uma amostra válida de 483 respostas, em que 383 são consumidores de Vinho do porto e apenas 112 são consumidores de Vinho do Porto Ramos Pinto. Principais resultados e conclusões: Os resultados obtidos demonstram que existe uma relação positiva entre as variáveis notoriedade, lealdade, associações e qualidade percebida e o valor da marca Vinho do Porto Ramos Pinto. Ou seja, todas as variáveis variam no mesmo sentido que o valor da marca. Assim sendo, sempre que a notoriedade, associações, lealdade ou qualidade percebida aumentam o valor da marca Ramos Pinto também aumenta. Contudo é de destacar que a notoriedade e a qualidade percebida são as variáveis que apresentam os coeficientes mais baixos, enquanto a lealdade e as associações à marca apresentam coeficientes mais elevados. A lealdade à marca é considerada a dimensão com maior intensidade sobre o valor da marca. Valor: Apesar do valor da marca ser um conceito que tem vindo a ser alvo de estudo, o número de investigações em que aplicam este conceito ao setor vinícola ainda é escasso, em Portugal e no mundo. O facto de ser reduzido o número de estudos realizado no contexto vinícola revela a originalidade desta investigação, trazendo utilidade tanto para a Ramos Pinto, como para todas as empresas do setor. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202837947 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/38713 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marca | pt_PT |
| dc.subject | Valor da Marca | pt_PT |
| dc.subject | Notoriedade à Marca | pt_PT |
| dc.subject | Lealdade à Marca | pt_PT |
| dc.subject | Associações à Marca | pt_PT |
| dc.subject | Qualidade Percebida | pt_PT |
| dc.subject | Vinho do Porto e Portugal | pt_PT |
| dc.title | O valor da marca de vinho do porto Ramos Pinto na perspetiva do consumidor | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |
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