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O papel do marketing no mercado da canábis em Portugal
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Alves, Caetano | |
| dc.contributor.author | Reis, João Nuno de Castro e Pinho Matos | |
| dc.date.accessioned | 2020-08-19T10:41:13Z | |
| dc.date.available | 2020-08-19T10:41:13Z | |
| dc.date.issued | 2020-05-06 | |
| dc.description.abstract | A cannabis tem vindo a desempenhar um papel cada vez mais importante no mundo da saúde, e a plantação da mesma poderá vir a ser uma ferramenta indispensável para o crescimento deste setor na economia do país. O crescimento inevitável do uso da canábis para fins terapêuticos e medicinais tem sido indiscutível, aliado a um aumento de doenças cuja parte do tratamento passa pela sua utilização, confronta-nos com a realidade de produzir essa mesma substância em Portugal. O marketing e a comunicação têm o papel de tratar esta informação, de forma a não alimentar ou criar estigmas/preconceitos que possam existir ou eventualmente vir a existir, relativamente ao tema. Desta forma, este projeto tem como objetivo perceber qual o papel do marketing na vertente da comunicação relativamente à aceitação da plantação de cannabis medicinal na sociedade portuguesa e no mercado da canábis em Portugal. Relativamente à metodologia utilizada, trata-se de um estudo qualitativo de caráter exploratório de forma a responder aos objetivos geral e específicos do projeto. A técnica de recolha de dados utilizada foi a entrevista semi-estruturada, realizada nomeadamente a consumidores/utilizadores de produtos para a saúde e bem-estar, tirando apenas dois entrevistados que estão apenas familiarizados com o tema. O trabalho apresentado demonstra a importância de estudos nesta área, sendo que aponta algumas pistas com o potencial de investigação não só na área do marketing como também na área comportamental. Apresenta limitações tais como a dificuldade de generalização dos resultados uma vez que se trata da demonstração de opiniões e experiências de um conjunto de indivíduos selecionado aleatoriamente. O processo de comunicação com a finalidade de que o uso destes medicamentos se tornem comuns, vai ser lento, desta forma o marketing detém um papel fundamental nos processos de comunicação para com os portugueses, de forma a alterar a perceção existente, associada à utilização da canábis medicinal no mercado da saúde e bem-estar. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202509931 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/33155 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Marketing | pt_PT |
| dc.subject | Comunicação | pt_PT |
| dc.subject | Canábis medicinal | pt_PT |
| dc.subject | Mercado da canábis em Portugal | pt_PT |
| dc.title | O papel do marketing no mercado da canábis em Portugal | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | restrictedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |
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