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O impacto das redes sociais vídeo no processo de tomada de decisão na compra online
| dc.contributor.advisor | Santos, Victor Manuel Oliveira Cruz dos | |
| dc.contributor.advisor | Bacalhau, Lara Sofia Mendes | |
| dc.contributor.author | Lopes, Inês dos Reis Magalhães | |
| dc.date.accessioned | 2023-01-19T16:21:59Z | |
| dc.date.available | 2023-01-19T16:21:59Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.description.abstract | Atualmente, tem-se registado uma maior relevância do mundo digital e da tecnologia. Todo este crescimento proporcionou mudanças ao nível online, existindo uma grande presença dos indivíduos nas diversas redes sociais. As redes sociais passam a ser um dos meios mais acessíveis e desenvolvidos nos dias de hoje, intensificando-se a utilização das mesmas após a pandemia Covid-19. Assim, o digital tornou-se num meio imprescindível para criar ligações entre marca e consumidor, promovendo novos modos de consumo. As marcas apresentam oportunidades para promover os seus negócios, sendo que devem acompanhar as novas tendências dos consumidores. Por sua vez, essas mesmas tendências devem-se, grande parte, à visualização de vídeos nas redes sociais, bem como à grande utilização das redes sociais vídeo (Tiktok, Reels do Instagram e Youtube), mais propriamente às de vídeo curto e micro. O trabalho tem como objetivo compreender a forma como as redes sociais vídeo impactam o comportamento do consumidor, sendo estas cada vez mais usadas no meio digital. A metodologia foi feita por uma parte teórica de cada tema, seguida de um questionário aos utilizadores de redes sociais, com o objetivo de analisar as opiniões que nelas são transmitidas e o modo como os consumidores percecionam as mesmas e os seus conteúdos de vídeo. Através da análise dos resultados, proporcionam-se as conclusões do estudo, que fornecem o impacto das redes sociais vídeo no processo de tomada de decisão online. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203181956 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/43271 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Meio digital | pt_PT |
| dc.subject | Vídeo | pt_PT |
| dc.subject | Redes sociais | pt_PT |
| dc.subject | Consumidores | pt_PT |
| dc.subject | Redes sociais vídeo | pt_PT |
| dc.title | O impacto das redes sociais vídeo no processo de tomada de decisão na compra online | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Politécnico de Coimbra |