Publicação
Gestão interna da marca de uma fintech: um estudo sobre a employee-based brand equity
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Nogueira, Mafalda | |
| dc.contributor.author | Oliveira, Mariana Lima de | |
| dc.date.accessioned | 2019-09-20T10:21:18Z | |
| dc.date.available | 2019-09-20T10:21:18Z | |
| dc.date.issued | 2019-09-16 | |
| dc.description.abstract | Num mundo em constante progresso e desenvolvimento, para uma grande parte da população, seria já impensável ter de se deslocar a um banco para efetuar as mais simples, e até mesmo complexas, operações bancárias. A cada dia que passa, as instituições bancárias necessitam de se adaptar a esta nova realidade. O caso de estudo que aqui apresentado foca-se na marca de uma empresa que concede ao mercado financeiro a solução para esta transição digital e tecnológica, tratando-se assim de uma FinTech. Integrada num mercado feroz, a demanda pela vantagem competitiva é um requisito para o desenvolvimento sustentável desta marca e, aquilo que nos a propomos investigar, é de que forma o conhecimento e forma de estar dos colaboradores desta empresa pode contribuir para o aumento da notoriedade da marca, através da sua gestão interna. Nomeado de “Gestão Interna da Marca de uma FinTech: Um Estudo Sobre a Employee-Based Brand Equity”, esta tese de mestrado assume a forma de um caso de estudo no qual foi, por conseguinte, aplicada uma metodologia qualitativa e efetuada uma recolha de dados por meio de um questionário aos colaboradores da empresa, duas entrevistas de tipologia não estruturada e semiestruturada, uma análise documental e, ainda, observação participante. Para a elaboração das ferramentas de análise foi utilizado o modelo da employee-based brand equity proposto por King e Grace (2009 e 2010), tendo igualmente servido como base à elaboração da maior parte da contextualização teórica do estudo. No final deste relatório de estágio, foi possível medir os efeitos do conhecimento da marca nos colaboradores, a sua gestão interna e os benefícios da employee-based brand equity, permitindo a elaboração de recomendações práticas a serem implementadas na gestão corporativa da empresa e da própria marca, com vista ao desenvolvimento da sua força (brand equity). | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202284158 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.26/29729 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Brand equity | pt_PT |
| dc.subject | Gestão interna da marca | pt_PT |
| dc.subject | FinTech | pt_PT |
| dc.subject | Percecção do colaborador | pt_PT |
| dc.subject | Benefícios da EBBE | pt_PT |
| dc.title | Gestão interna da marca de uma fintech: um estudo sobre a employee-based brand equity | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Instituto Português de Administração de Marketing | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Marketing | pt_PT |