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Abstract(s)
O employer branding – ou marca de empregador – é um tema que ainda se encontra em
investigação em Portugal e tem vindo a ganhar relevância no mundo organizacional.
Atualmente as organizações precisam de se diferenciar e um dos seus maiores desafios, é
a procura e a retenção de talentos qualificados. Um dos fatores que tem sido associado à
atração de talentos, é o employer branding. Contudo, a relação entre este, a reputação
corporativa e a intenção de se candidatar a um emprego ainda é escassa. Este estudo
pretende desenvolver o conhecimento acerca deste tópico e, ser um apoio estratégico para
a Gestão de Recursos Humanos e para as organizações. Como tal, a presente dissertação
teve como objetivos analisar: (1) a relação entre o employer branding, e a intenção de se
candidatar a uma oferta de emprego, (2) a relação entre a reputação corporativa e a
intenção de se candidatar a uma oferta de emprego, e (3) o papel mediador da reputação
corporativa na relação entre o employer branding e a intenção de se candidatar a uma
oferta de emprego. Para atingir os objetivos, utilizou-se uma metodologia quantitativa,
através da aplicação de um inquérito por questionário online, no qual participaram 225
indivíduos. Para medir as variáveis em estudo, utilizaram-se três instrumentos: a escala
de Employer Attractiveness (EMPAT) (Berthon et al., 2005), a escala da Intenção de
Candidatura a uma Oferta de Emprego (Highhouse et al., 2003) e a escala de Reputação
Corporativa (Turban et al., 1998). Os resultados suportaram as hipóteses, revelando que
o employer branding (valor interesse; valor social; valor económico; valor de
desenvolvimento; valor de aplicação), influenciou positivamente a reputação corporativa
de uma organização, que por sua vez aumentou a intenção de um individuo se candidatar
a uma oferta de emprego, nessa organização. A reputação corporativa parece ser uma
mediadora da relação entre o employer branding e a intenção de se candidatar a uma
oferta de emprego. O presente estudo assume-se como um contributo para a literatura
sobre o employer branding, pois reforçou a importância que, o employer branding e a
reputação corporativa exercem na intenção de candidatura, a uma oferta de emprego.
Description
Keywords
Employer Branding Atratividade Reputação Corporativa Intenção de candidatura